□姚早晖 (哈尔滨商业大学)

近日，黄子韬在直播中推出的“朵薇蚕丝医护级卫生巾礼盒”引起了广泛关注。这一活动以1分钱的试用价吸引了大量消费者参与，4.95万单快速售罄的结果显示了黄子韬的影响力。直播过程中，观众对这一新产品充满热情和期待，许多人表达了对黄子韬人品的信任，认为他所推出的产品一定值得购买。（4月13日 《新京报》）

黄子韬在直播中透露自己正在筹备的卫生巾工厂，并展示了产品的各项检验报告。这种直接与消费者沟通的方式让观众感受到他的诚意，也在一定程度上缓解了消费者对新品牌的疑虑。尤其在近年来，卫生巾和婴儿纸尿裤等产品的质量问题频频曝光，消费者对产品的信任度明显下降。在这样的市场环境中，黄子韬的透明态度显得尤为珍贵。

不过，直播期间也发生了一些意想不到的情况。观众反馈卫生巾试用装在二手平台上被转卖。黄子韬知晓后对此表示反对，并且希望消费者能以合理的价格购买产品。这种态度表明他不仅关心消费者的利益，也重视品牌的长期形象。在目前竞争激烈的市场环境中，能够坚持责任和诚信的品牌更容易赢得消费者的信任。

传统卫生巾品牌近年面临“重营销轻研发”的争议，头部企业广告投入远超研发费用，市场竞争逐渐演变为价格战与流量争夺。黄子韬以“透明工厂”为卖点，将生产线公之于众，消费者能通过网络监督生产流程，明星则“押上全部信誉”参与品控。这样或许能短时间换取消费者的信任，但卫生巾作为贴身用品，消费者完全建立自己的信任需要长期积累，明星光环带来的初期热度能否持续，仍取决于产品在舒适度、安全性等指标上的表现。

明星跨界实业从来不是一条轻松路。卫生巾不同于普通快消品，其价值不在于短期的市场热度，而在于能否在日常生活中提供稳定可靠的保护。明星效应或许能在短期内吸引市场注意，但真正决定品牌长期生存的，是产品在去掉明星标签后，能否在无声之处获得消费者的持久信任和选择。