□叶田（云南财经大学）

5月12日，广州增城区一家即将开业的饮品店因取名“警茶”引发争议。视频显示，该店招牌为白底蓝字“警茶”二字，玻璃上贴有身着蓝色制服、手持饮品的卡通人物，与警察制服高度相似。事件曝光后，广州市增城区市场监督管理局已介入核查，目前该门店已拆除店铺招牌。（5月13日 《扬子晚报》）

当“警茶”二字以谐音包装进入商业领域，其反映出的是流量时代，企业将象征公共权威的符号作为流量密码，为博人眼球而不惜违背法律规定和行业道德的行为，这是对是社会公众的不负责任，更是对警察形象权威性的不尊重。

商家以“警茶”命名并使用警察制服卡通图案作为招牌，目的在于吸引流量，然而，其背后的风险往往被流量红利所掩盖。“警茶”命名不仅可能误导消费者，更可能损害警察群体的形象权威性。同时，此类事件更暴露出部分企业“流量至上”的畸形价值观，在竞争激烈的商业环境中，部分商家为博眼球，随意使用一些具有歧义的创意素材，这种短视行为不仅可能错误的引导消费者，更可能对品牌声誉造成不可逆的损害。

在此事件中，商家将具有公共权威属性的“警察”符号与商业利益直接挂钩。尽管商家以谐音梗包装，试图通过语言游戏规避法律风险，但搭配制服卡通图案的行为，本质上模糊了公共符号与商业利益的界限。根据《企业名称登记管理规定》，在企业名称当中不得使用或变相使用党政军机关名称、简称、特定称谓，其名称不得违背公序良俗，或者可能有其他不良影响，以及企业名称不得有可能使公众受骗或产生误解的情形，而“警茶”二字显然与“警察”存在高度关联性，极易引发公众误解。

增城区市场监督管理局在此次事件中的回应称“取名可以”，但要求拆除卡通图案以“避免误解”，但最终结果是商家自行拆除招牌。若名称本身无害，为何需要拆除图案？若名称隐含误导，为何不直接禁止？部分商家通过文字游戏规避法律审查，而监管部门的审查并不彻底，这不仅削弱了法律的威慑力，更可能纵容商家对法律红线的试探。如何建立事前审查机制，对谐音命名进行语义关联性的分析，成为急需解决的监管难题。

如何在创意与合规间找到平衡？这不仅是法律问题，更是企业责任的思考重点。首先，法律层面需细化并明确谐音命名与公共符号的关联性审查标准，避免“警茶”式擦边球行为。其次，监管部门应建立事前审查机制，及时处理相关违规行为。此外，企业需意识到，用不恰当的谐音梗命名不仅涉及法律风险，更关乎社会责任，商家在追求创意时，应恪守法律底线与道德，避免“流量至上”的营销模式。

当不恰当的谐音梗沦为流量密码，法律与伦理的双重约束显得尤为重要。只有通过法律完善、监管强化与企业自觉的协同，才能让商业创意回归合法合规的轨道。