□葛锦远（山西大学）

5月29日，“上海网络辟谣”刊文提醒，一些平台上认证过的“真医生”也可能发表假科普信息。有的认证信息为某三甲医院急救科的医生，在短视频中宣扬“反式脂肪酸的毒性超过了所有食品添加剂”；还有皮肤科医生建议“用几块钱的碘伏来漱口”；甚至有医生表示“看手就知道体内有没有癌”。

这些内容看似依托专业身份，实则漏洞百出。反式脂肪酸虽需控制摄入，但并非剧毒；碘伏漱口可能损伤黏膜；“看手断癌”更可能延误诊治。

伪科普对公众健康的危害由来已久。如“癌症不化疗存活率更高”的谣言，曾误导患者放弃治疗；“醋泡食品治百病”等偏方，至今仍让一些人深信不疑。而当前，伪科普已蔓延至短视频，其形式更隐蔽、更具欺骗性。真医生沦为“流量演员”，制造“流量陷阱”。电商平台低价售卖批量生产的伪科普脚本，隐蔽带货大行其道，短视频平台已然成为伪科普的新阵地。

当医学严谨性让位于短视频流量，屏幕前的“白大褂”已然成为了被操控的演员。深究其原因，利益链条驱动专业身份异化，成为伪科普蔓延的核心动因。短视频平台以其高互动性和即时反馈、低成本高效益，成为近年来广大带货主播的首选。短视频在给普通百姓带来便捷的同时，其追逐流量的特性也令不法分子有机可乘。MCN机构以商业合约重构医生职业，医学的严谨性在电商平台提供的标准化文案中被逐渐肢解，医生被强迫跨专业表演已经屡见不鲜。据调查，多数涉事医生背后均有MCN机构运作。在电商平台，医疗科普文案被明码标价批量出售，“儿童健康科普文案8000+份”“16287份老年健康养生文案”价格超低。而MCN机构为追求流量最大化，强迫急救医生讲营养学，皮肤科医生谈癌症诊断。在医学高度分工的今天，这种跨界表演无异于学术僭越。当科普沦为生意，科学严谨性自然沦为第一个牺牲品。

医学是关乎百姓身体健康、生活水平的关键领域，短视频平台作为新兴产业，其发展也需逐步探索。运用短视频进行伪科普，此等乱象决不能轻易姑息，当厉行整顿，系统破局。监管层面，黑龙江、四川等地已率先出台负面清单，禁止医生擅自以职务身份开设科普账号，强化医疗机构主体责任。《四川省互联网健康科普负面行为清单（试行）》明确规定，禁止个人在未向所在单位申报并获得批准的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号。平台亟需升级技术防控，通过AI标记“致癌”“致命”等煽动性词汇，建立专业领域发布许可制度，阻断跨学科伪科学传播。法律上也要重拳出击，严查医生变相医疗广告行为，依法切断灰色利益链。而对公众而言，当皮肤科医生大谈癌症诊断、科普内容暗推产品时，就应启动“科学警觉”，真科普从不会指定购买某款商品。

医学的本质是敬畏生命，不是贩卖流量。当某三甲医院医生在镜头前表演“看手识癌”时，评论区已有网友晒出就医记录：指甲黑线实为甲母痣，手掌发红仅是皮炎。这些普通人的实证精神，恰是抵御伪科学的第一道屏障。破局伪科普道阻且长，这需要我们每个人都秉持科学理智的态度，需要各个部门协调配合。随着监管收紧与平台治理深化，医疗科普正经历去伪存真的阵痛，当利益的迷雾散去，医疗科普才会真正深入人心。

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