时刻新闻
药品安全关乎生命，监督管理情系万家。自2001年6月起，国家工商总局定期向社会发布广告监测信息，以医疗、药品、保健食品为重要的监测对象，体现出有关部门当好“药品警察”和“舌尖上的卫士”的坚定决心和持续努力。12年轮回中，随着网络等新广告媒体的日益繁荣，医药广告市场乱象频发，让患者重拾安全感依然任重而道远。
此次公布的10个严重违法广告中，化妆品、医院医疗、保健食品违法广告各2例，药品违法广告4例，违法原因主要包括“夸大化妆品性能”、“含有不科学的表示功效的断言和保证”、“利用专家、患者的名义和形象作证明”、“属于禁止在大众传播媒介发布的处方药广告”等。其中，武警江西总队医院医疗广告使用国务院新闻办、中央军委保健局等国家机关名义宣传医疗技术、诊疗方法，隐含保证治愈，严重违反广告法律、法规规定。
目前我国的药品广告法律法规体系已经相对完善，《广告法》、《药品管理法》、《药品管理法实施条例》、《药品广告审查办法》、《化妆品广告办法》、《大众传播媒介广告发布审查规定》等为净化医药广告市场提供了重要依据。然而现实中电视、报刊、网络上违法广告漫天飞，虚假医药广告成“顽症”，仅把违法单位拉入“黑名单”是远远不够的。今年4月至7月，工商总局、宣传部、国新办、食药监总局等8部门开展了为期3月的整治虚假违法医药广告的专项行动，各部门形成监管合力，强化组织实施、协调配合、综合治理、监督检查，取得显著的阶段性成果。
做药就是做良心，打广告者不能打了自己的“脸”。净化药品广告市场，既要靠广告主、广告经营者、广告发布者的良心，又不能只靠企业良心。整治药品广告市场乱象，既需要顶层设计和基层治理的双向衔接，也需要广告主、广告从业者、有关部门以及社会各界的多方配合。8部门联合专项整治即是一种顶层设计，而随着今年各地工商、食药监、质监等部门职能划转大幕的拉开，食品药品安全将告别“九龙治水”的尴尬，药品广告市场也正朝着“无缝监管”的方向前进。另一方面，基层治理应加强惩处力度，由于药品价格持续虚高，广告主和从业者违法所得丰厚，仅对其加以罚款并不能形成足够的震慑力。更重要的是，广告主和广告从业者应该明白诚信立业、善行致远的道理，真正把药品生产和药品广告视为“良心工程”来用心做好。消费者要加强自身的鉴别能力，增强维权意识，勿“病急乱投医”，而是要相信科学，警惕各种夸张的虚假药品宣传信息。电视、报刊、网络等媒体对刊登的广告必须进行严格审查，让违法虚假广告没有市场，并且要承担起曝光违法广告行为的社会责任，营造良好的广告市场氛围。
医药广告市场，一定会好起来的，在此之前，“请不要放弃治疗！”
文/肖琼
来源：红网
作者：肖琼
编辑：叶鹏
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