——本文系大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
　　
　　10月13日，北京网信办、首都互联网协会组织新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等北京地区17家重点网站召开“网络新闻报道标题规范及要求”评议会。此次评议会针对目前网络新闻报道中存在的为吸引受众关注，利用网民猎奇心理，个别媒体从业人员忽视甚至无视标题与内容的贴切关系，片面追求所谓“精彩”的“标题党”乱象提出了批评，并明确了网络新闻报道中新闻标题的使用规范和要求。(10月14日千龙网)
　　
　　犹如制假售假般的“标题党”，滥用手中权利，浪费他人时间，污染媒体从业环境，的确可恶。有时的危言耸听，比如年初的“石狮灭门惨案”，更需依法予以惩处。但问题是，种种乱象，仅靠一句承诺便能矫正的么？具体地说，不说带动效应，新浪、搜狐、网易等17家网站果真能从此洁身自爱起来？
　　
　　恐怕是个问题。一者，眼球经济时代，“吸睛”等同于“吸金”，怎么最大限度地获取点击量、阅读量，就意味着能够抢占多少利益份额。毕竟，甭管是万千自媒体，抑或诸多门户网站，其盈利模式中，一旦广告收入遭遇滑铁卢，势必会影响到自身业务的发展，而广告收入的高低大抵取决于吸引眼球的多少。既如此，极大的利益导向下，如果资本说它能够坚持价值导向，你会信吗？
　　
　　当然，多请喝几次“茶”，新浪、网易等知名门户网站可能会收敛许多，可那万千自媒体呢，在听到口令后，会自觉排好队么？亦是个难题。其一，由于自媒体发展正处于“野蛮时代”，行业规范也好，法令法规也罢，皆不成熟；其二，方兴未艾的自媒体，盈利模式正在探索之中，当预期不定的情形下，难免有些只顾当下。一定程度上也的确如此，“标题党”、“图片党”泛滥成灾，自媒体的发展可谓“功不可没”，而稍稍检索一下微信公众号、今日头条、百度百家等新媒体平台，“标题党”更会扑面而来。
　　
　　曾几何时，新《广告法》实施，“文案狗”叫苦，“标题党”叫哭，“段子手”纷纷戏谑，人们更是为明星代言操碎了心。但结果呢？一切似乎并没什么不同。只是明星们突然一个个跨界兼职多了起来，什么“产品经理”，什么“艺术顾问”，什么“开发XX新品”，看起来分分钟都不是事。换言之，纵使给“标题党”立规矩，恐怕也会统统化成绕指柔。
　　
　　资本是嗜血的，正如资本不相信眼泪，我们也不能相信资本的承诺。简而言之，倘若缺乏健全有效的监督机制和良性的引导机制，网络新闻从业者以及媒体企业也缺乏恪守新闻伦理和职业精神的内生动力，外在的倒逼终归会被消解于无形。
　　
　　我想，想必很多编辑老师此刻真在冥思：“当下，怎么起一个风华绝代、万人惊艳但又不是“标题党”的正经标题？”
　　
　　刘孙恒/文