昨天，新华书店北京城乡华懋店正式开门迎客，公主坟商圈再添一处飘溢书香的文化消费体验场所。新华书店城乡华懋店将为读者倾力打造购书、阅读、交流、餐饮、文创产品展示“一站式”休闲体验空间。与传统书店不同，这家店内不仅有书香，还有咖啡香和清新文艺范儿。（12月7日《北京晨报》）

　　对于实体书店来说，这几年的日子实在是不太好过。特别是在网络书店兴起、电子图书简便易得当下，实体书店日渐式微，惨淡的经营状况让其力不从心，接二连三地关门歇业是常态。据全国工商联书业商会调查显示，2002年到2012年，全国有近五成实体书店倒闭，总数达1万多家。由此可见，实体书店靠简单卖书就能挣钱的时代已经过去了。

　　虽然说，实体书店遭遇的这一切，是时代变化产生的，是阅读习惯催生的，是娱乐方式多元化逼出的，但是面对实体书店遭遇的生存困境，我们不能坐以待毙，我们需要有所作为。毕竟，实体书店的存在不仅是商业形态，还是文化传播的需要，时代文明不能离开书店的繁荣。从这个角度来看，新华书店城乡华懋店求变求新、主动突围的做法，就显得十分理智了。

　　从报道中不难看出，新华书店城乡华懋店与传统书店不同，不仅有丰富齐全的图书品种，还有高品位的文化读书沙龙，并且还开设了更加适应百姓多元选择的文化创意产品经营区以及“新华时间”咖啡水吧简餐区。这种传统与时尚的“混搭风”，凸显出了新华书店的经营服务新风格，无疑是一次有意义的探索和摸索，也是一次文化阵地的反击战。

　　虽然选择纸质阅读的人越来越少，但实体书店仍有网络书店不可替代的作用。因为除了卖书，实体书店还可以为人们提供休闲、社交以及知识交流传播等生活乐趣。换句话说，实体书店已经不再只是“卖书”的地方，而是一个文化交流的平台，一个文化体验的实体，为读者提供立体的、多层次的服务正在成为文化潮流、时尚潮流。这就告诉我们，不能只把实体书店看作是单纯购买图书的场所，还应更重视它的文化产业属性，更注重其公共文化属性，如传播文化、培训教育、公共社交等。

　　因此，实体书店除了在为读者选好书上做足文章外，还要求新求变、探索多元生存之道，提供多种延伸服务，比如，借书、喝咖啡、开讲座、请作家学者来交流，营造良好的书香氛围，让读者在互动中感受阅读的愉悦，以满足日益个性化的读书消费需求。既然实体书店的传统已经被打破，多元化经营时代来临，实体书店与其抱残守缺，不妨多点新思想、新玩法，实现转型升级，让自己更具吸引力，让市民愿意步入实体书店。

　　实体书店想要成功逆袭，必须探索多元生存之道，不断适应消费者的需求，为其提供更舒适的阅读环境和更好的消费体验。

　　文/丁恒情