近日，网购电影平台淘票票发布歧视女性的广告引来了网友的口诛笔伐。事件起因非常简单，淘票票方在制作平面广告时的文案为：“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜”。随后，淘票票称，对于该海报引发的内容不适，接受批评，并向用户致歉。

　　作为国内一家巨头企业，却为了博人眼球，公然物化女性，发表贬低女性群体的宣传用语。面对这样的广告，引起众怒，也在预料之中。不过，对事情的思索当不止于此。

　　类似的广告营销在企业宣传中屡见不鲜。去年双十一期间，绝味鸭脖由于物化女性和违反广告法，而被有关部门罚款60万元。今年4月底，淘宝网的一则广告文案 “生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”，发布后立即引发全民声讨，甚至引起了江苏省妇女联合会的关注。就在前不久，郑州地铁上的一则万科广告“春风十里醉，不如树下学生妹”同样也是涉嫌歧视和物化女性。

　　广告的设计者，或许以为广告所取悦的对象与文案所传达的认知是相契合的，两者的理念可以很自然的结合。不过很显然，它低估了当前社会整体理性水准，消费者的反感铺天盖地而来。这从一定程度上说明，拿物化女性作卖点，在今天的中国显然是极其不高明的营销手段，是一种负面营销。这些物化女性的歧视广告，都引发过消费者的强烈抵制，甚至有关团体还发声谴责，自然能引起企业的深思。但是，为什么还有人会前赴后继的犯下类似错误呢？

　　人们之所以出离愤怒，不仅是广告让人不快，而且是把生活中的不快津津乐道地展示出来了。当年在北大课堂上，一位学者在面对学生嘲笑他的小辫子时说：“我头上的辫子是有形的，诸君心中的辫子却是无形的。”反对一个广告，是剪掉一根有形的辫子，那么心中的那根呢？某种程度上说，这则广告是不是反映了一种追捧低俗文化的社会现象本质呢，它是这个社会的痛点，但同时它又恰恰迎合了这个时代的热点。

　　诚然，市场永远是跟着需求走的，在这里我们承认某种丑陋需求在当下依然存在，但作为企业应该树立正确的价值观。广告传达的价值观，也基本上等于企业价值观。现代广告教皇大卫·奥格威曾经说过：“不要做无法给自己妻儿传播的广告”。资本是没有是非观的，但人必须要有底线。在消费主义、物质主义盛行的今天，守住内心很重要。

　　文/钱韵璇