日前，原国家食品药品监督管理总局官网发布关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知。这意味着，冬虫夏草被踢出保健品圈子。今年，原国家食品药品监督管理总局官方网站还发布《这4种保健品不保健，千万别花冤枉钱了!》一文，提醒消费者：大多数保健品的核心理念，是把没有经过科学研究确认的概念移花接木，给普通的食物冠上抗癌、增强免疫力的帽子，把不是食物的东西说成能日常食用。简而言之，任何保健品，不管说得如何天花乱坠，都没有必要吃。（5月29日金羊网）

　　提醒消费者对一些不靠谱的保健品千万别花冤枉钱，是颇有善意的，也是必要的。可是，怎么可以容忍把保健品吹得天花乱坠这种现象存在呢？这个问题值得深思。随着国人生活水平的提高，人们的健康意识日渐提高，烟酒逐渐被淘汰，各种保健品成为了礼品的首选。由此而来的问题，一是市场上出现了琳琅满目、五花八门的保健品，且价格不菲甚至扶摇直上，高得令人咋舌；二是很多保健品的功效被吹得天花乱坠，乃至到了包治百病的神乎其神的地步。 那些价格昂贵的保健品，真的能有那样的功效吗？现实告诉我们，消费者被有意或无意的骗人保健品着实坑苦了，特别是一些老年人。

　　为什么不靠谱的保健品很容易让消费者上当受骗？原因多半出在这个“吹得天花乱坠”上。首先要弄清楚是谁在“吹”。从市场看，组成“吹得天花乱坠”的“合唱团”主要构成是厂家、商家，紧接其后的是个别专家不负责任的鼓噪和媒体过度、虚假的广告宣传。其次要明白都是如何“吹”的。其实也很简单，主要是聚焦两点：一是抓住社会“恐癌”的心理，增加保健品“抗癌”“增强免疫力”方面的功能渲染；二是针对老年慢性的情况，把保健品的核心理念凑成专门治疗各种老年慢性的说辞，给保健品披上神秘的外衣，比如，可以活血化瘀、控制血压、补血、保护心血管、增强免疫力、降血脂、降血糖……功效多多。更有甚者，直接说治疗高血压、糖尿病、心脏病以及癌症，称之为“吹得天花乱坠”是一点也不错的。实际上，这些保健品，真的没有那么神，吃下去的作用就跟吃大白菜、粮食差不多，有的甚至还不如吃菜粮食更安全。

　　劝说消费者勿盲目购买保健品只是一个方面，更重要的是不能让保健品“吹得天花乱坠”。据说，“ 抗癌”“增强免疫力”之类的宣传不违法，不过，它带有很强的诱惑力。究竟要不要将“抗癌”“增强免疫力”“治疗高血压”之类打擦边球的、不够严谨的保健品宣传用语加以规范，值得仔细商榷。治理保健品市场，确保保健品市场健康、有序发展，关键是要打击虚假宣传，就如同将冬虫夏草踢出保健品圈子那样，把那些被神化的保健品请下神坛。

　　文/孙建清