1月25日上午，在习近平带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦。在完成参观调研后，就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。（1月26日 新华网）

　　3年内，习总书记两到人民日报社，对全国宣传思想文化工作和媒体融合发展作出部署安排，而此次更是以很少见的集体外出调研学习的形式进行，充分体现了党中央对媒体融合发展工作的高度重视。

　　在集体学习时，习总书记提出了“四全”新概念，强调全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。概括起来讲，就是信息无处不在、无所不及、无人不用。在这种形势和背景下，宣传思想文化工作必须守正创新，各级报刊台网端必须紧跟时代潮流，积极拥抱互联网，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　笔者认为，媒体融合发展，绝非是简单“左手握右手”式的物理相“加”，而应是“五指成拳”式的化学相融，在血脉相通、深度融合中激发化学反应，真正变“你中有我，我中有你”为“你就是我，我就是你”。唯有此，媒体融合的航船才能驶向更为广阔的新蓝海。

　　受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018年6月，中国网民规模为8.02亿，其中手机网民规模达7.88亿，在上网人群的占比达98.3%。在全媒体时代，人人都有手机，人人都是“麦克风”，一件事从发生到结束，无时无刻不处在传播链条中，随时都可能演变成公众信息，互联网早已成为势不可挡的舆论主阵地、主战场。

　　因此，媒体发展从受众逻辑转向用户逻辑，从单一传播转向网格传播，是形势所迫、发展所需，早就不是想不想转的问题，而是成为提升竞争力，决定存活力的关键一环，更是在媒体竞争潮流中能够分得一杯羹的必然要求。

　　据媒体报道，2018年上半年全国停刊的报刊就有20家左右，也有不少报纸杂志调整出版周期或拓展新领域。这其中，不乏都市类媒体融合发展佼佼者，新京报“我们视频”推出的2万条视频，全网总播量超300亿次；《新民晚报》推出的“上海时刻”，吸引了庞大用户群体。京沪这两份知名都市报全面拥抱新媒体，不仅留下了传统媒体加速转型的时代背影，也直接透视出媒体融合发展的紧迫形势。

　　主流媒体相融缓慢，或是“鸵鸟”前行，必然会丢失阵地，将自己已有的主动权、话语权拱手相让。令人值得深思的是，去年一年来，社会自媒体创造了很多社会舆论热点，揭发了疫苗案、权健案、鸿茅药酒案，等等。主流媒体一旦在社会重大舆论事件中缺席，或是跟着自媒体的脚步跑，自然就会失去受众，让信任“崩塌”，这不仅是媒体运营的损失，更是舆论阵地的丢失。

　　习总书记反复强调，主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。要想“夺”回主阵地，掌握“双权”，必须从网民阅读习惯、用网喜好切入，在内容生产上别出心裁、求新求异。党报党刊该严肃时严肃，该活泼时也要活泼可爱，用平实话、流行语、俏皮词与网民平等沟通、对等交流，让文字直抵心灵。

　　在这方面，以人民日报社、新华社为代表的中央媒体勇立潮头、矢志创新，气象为之一新。给人严肃印象的中央主流媒体也能玩直播、晒视频，也能提供车、房等生活服务信息，在全国“两会”、国际重要会议报道中推出的“一图读懂”“横屏长图”等更是刷爆网民朋友圈，甚至成为“现象级”产品。这些，都无不为媒体融合发展立了标、打了样。

　　穷则变，变则通，通则久。媒体格局已发生深刻的变化，而对于传统媒体来讲，融合发展的“窗口期”转瞬即逝，步伐稍缓就会错失机遇。这就要求，传统媒体不仅要在办报办刊理念上进行一次革新，而且要在新媒体发展道路上奋力奔跑，紧盯用户需求，着力打造一次采集、多种生成、多元传播的“中央厨房”式发展模型，坚定不移将媒体融合发展推向深入，切实发挥好主流媒体在舆论引导上的导向作用、旗帜作用和引领作用。

　　文/周军