——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

各种依靠炒鞋一夜暴富的传说，正不断刺激着大众的神经。普通定价千元左右的球鞋，原本只是小众圈子的爱好，现正被蜂拥而至的投机客包围。这年头看起来什么都能“炒”起来，曾经的炒房炒币甚至炒君子兰，到现在的炒鞋，与其说每个时代的人都有不同的追求和喜好，倒不如说每个时代都有一群投机者。

诚然，炒鞋热潮兴起的原因与其他有所区别，它源于外来的一种球鞋文化，但不可否认的是，如今的炒鞋热若不加以控制，这“锅”里炒的鞋，可能会把人们带离球鞋文化而推向泡沫经济的漩涡。

潮流人士口中的“球鞋文化”最早起源于匡威而兴起于Michael Jordan（迈克尔乔丹）。乔丹的出现让篮球这项运动以及NBA被世人所熟知，而其上脚的AJ系列球鞋更是受大众追捧，那时的人们以自己有一双AJ能穿来打球而骄傲。

近年来，球鞋的购买者除了篮球爱好者之外，还延伸到了其他圈内，之前爆火网络的《这就是街舞》等综艺节目更是成为了球鞋潮流化的助推者。至此，人们买球鞋已不一定是打球所需，更多的变成了“潮流”“身份”的象征。变“味”的篮球文化导致了球鞋价格不断升高，“AJ一堵墙，北京一套房”的说法也不胫而走，炒鞋乱象严重程度可想而知。

现如今，之所以全国各地上演炒鞋热，与多方因素有关。品牌商太懂消费者的口味，一味地以饥饿营销来创造供不应求的局面。一双球鞋的官方售价达到1000元人民币而全球限量仅有几千双时，这双鞋从一级市场原价流出后便开始了被“炒”的路，最后一位接手者的到手价可能已达上万。这样一种饥饿营销的模式固然有利于企业销售，但扰乱市场秩序，他们同样逃不开责任。

除此之外，一些善用技巧的投机者向球鞋销售产业注入投机资本，他们从各种渠道，利用多种技术得来球鞋原价购买券，再挂在平台上进行“云交易”。长此以往，加之在C2C的流转模式下，每双官方发售的“实体鞋”都变成了“虚拟代币”在网上空转，“鞋炒不穿”现象日益凸显，泡沫经济逐渐形成。而泡沫过度膨胀的后果便是预期的逆转、高空置率以及球鞋价格的暴跌即泡沫破裂，这将对原有的健康球鞋市场环境带来不小的冲击，更不用说投机者的损失。

无论炒鞋与否都是每位公民的权利，但球鞋毕竟属于工业产品，大多数球鞋并不具备原料稀缺性或是科技独特性，球鞋的出售价格与成本价格之间到底掺杂了多少人为价值在其中，这值得人们思考。当然，目前看来，炒鞋若仅限于此，倒也掀不起什么风浪，然而事情并不简单。

炒鞋终究是“炒”，它必将带来一系列连锁反应。当球鞋有利可图而又苦于没有正品货源时，A货、仿品甚至假货势必因此出现并迅速占领市场；当消费者一心想得到球鞋却一鞋难求没有正规渠道时，灰色交易势必因此而出现并迅速获得青睐；当投机者一心对“炒鞋暴富”满怀期望而越炒越亏时，走火入魔倾家荡产的案例势必因此出现……

因此，应对炒鞋乱象的当务之急，还是需要市场监管部门尽快介入调查，对球鞋市场进行调控，让价格重新回到围绕价值上下波动的正常曲线上来，同时，之前国家出台的《电商法》也理应受到重视，这些以炒卖正品球鞋来赚取差价的组织或个人，无论交易大小都应受到法律有效监管，只有将“买卖”纳入监管，灰色地带才有可能清除。除此之外，相关执法部门还需严格执法，坚决查处、取缔违法生产假货仿品的工厂，保护正牌品牌商的合法利益。而处于炒鞋线上的一、二、三级供应商与消费者们需要回归理性，将球鞋文化原本的情怀与属性归还给球鞋本身，让“鞋穿不炒”真正实现。

文/孙梓健（广西大学）