——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

10月24日，一则《主播说联播》关于“央视主播说欢迎国际机构搬来中国”的视频冲上微博热搜榜第二。“我建议一些国际机构是不是可以从美国搬走？可以到中国来呀！”央视主播李梓萌的话语让大家忍俊不禁。

看完我们的《主播说联播》，大家都说，咱们的《新闻联播》变“刚”了。刚在哪里？内容刚。

对敏感问题我们开始正面回应了：“面对美国发起的贸易战，中国早就表明态度：不愿打但也不怕打，必要时不得不打；面对美国的软硬两手，中国也早已给出答案；谈，大门敞开；打，奉陪到底。”振奋人心的话语，极大地提升了民族自豪感。其实，振奋人心的不仅是话语，更是我们的实力。70年来，我国的经济总量已跃居世界第二，军事、政治、外交等综合实力也在稳步提升。东方雄狮已经觉醒，世界都不敢将之小觑。

不仅内容刚，咱们的语言方式还接地气了。

“羡慕嫉妒恨”“满嘴跑火车”“怨妇心态”“遮羞布”“裸奔”“秋后的蚂蚱”。民间俗语的运用，让话语中充满了诙谐的意味，接地气的语气风格，更容易让我们接受。更难得的是，语言不仅幽默，更是充满了文化气息。“ 在饭点，讲了件荒唐事，大家可别喷饭啊。”你以为主播在骂人？其实“令人喷饭”是个成语，出自北宋大文豪苏轼的《文与可画禹筜谷偃竹记》:“与可是日与其妻游谷中，烧笋晚食，发函得诗，失笑喷饭满案。”央视主播用博大精深的中华文化表达立场观点，亲民又硬气，观众看完感觉极度舒适。有这样的语言，在嬉笑怒骂的同时还能学点儿传统文化，观众又怎能不喜欢？

引起共鸣的内容与幽默诙谐的语言，是优质新闻的不可或缺之处，但在当今全媒体时代，传播渠道也更是值得关注。这不，《主播说联播》就用“两微一快一抖”做出了表率。

2019年7月29日，央视新闻正式推出《主播说联播》的短视频栏目。2019年8月16日，《新闻联播》微信公众号正式上线；8月24日，《新闻联播》开通快手号；同天，《新闻联播》正式开通抖音号。8月25日，《新闻联播》在快手上首次尝试同步直播。全媒体时代，《主播说联播》借用诸多平台，顺应全媒体时代人们碎片化获取信息的方式，将《新闻联播》片段经过剪辑放在B站、抖音、快手、微信、微博、客户端等发布，并且根据不同的媒介传播特征和观众接受习惯进行二次创作和传播，以此实现了多屏互动和全平台传播。

深耕新闻内容、转变表达方式、拓宽传播渠道，《主播说联播》为主流媒体上了一课。在不失自身原则的基础上，如何顺应人们的阅读习惯与表达方式来提高传播效果值得所有主流媒体思考。《主播说联播》引起全民热议更是说明，融媒体时代下，固步自封只能自寻死路，改革创新乃是根本之道。

文／张远（郑州大学）