□刘怡琳（西南科技大学）

Labubu（泡泡玛特人气IP）已成年轻人新宠，堪比茅台与黄金，海外代购和二手市场火爆。最近三个月，海关总署公布多起查获泡泡玛特玩偶的消息，涉及Labubu、Molly等IP。甚至有旅客入境时未经申报携带的泡泡玛特产品多达300余个。某款Molly泰国报关价为1500元，国内二手价却炒至2300元，其仿冒产业已形成体系。而Labubu3.0系列高仿批发价300-700元，部分甚至超官方价594元。（5月22日 蓝鲸新闻）

当一只官方售价594元的Labubu3.0玩偶，其高仿批发价竟能飙升至700元以上，甚至部分“精仿版”比正品还贵时，潮玩市场的荒诞逻辑已昭然若揭，消费者不仅为IP买单，更在支付一场由稀缺性、社交炫耀和仿冒产业链共同编织的“虚荣税”。

通常，仿冒品以低价冲击市场，但泡泡玛特的高仿潮玩却反其道而行。东莞、广州的“精仿”Labubu3.0批发价可达700元/款，甚至高于官方售价。这一现象折射出潮玩市场的畸形供需，消费者买的不是玩具，而是社交资本。在二手市场，Labubu隐藏款被炒至2000元以上，黄牛、代购、仿冒商共同推高“稀缺性幻觉”，而高仿品则趁机以“接近正品”的标签收割那些既想炫耀又不想支付天价的消费者。

让人感到惊讶的是，部分Labubu的一、二代高仿能通过StockX的正品检测，而三代仿品因技术的迭代尚未“过验”，但这并不妨碍它们流通。防伪技术的滞后性暴露了潮玩行业的软肋，品牌方在知识产权保护上的投入，远不及仿冒工厂的“逆向研发”速度。当仿品能以假乱真，甚至自带“防伪认证”时，消费者的信任体系彻底崩塌，最终只能依赖“黄牛信誉”或社群口碑。

泡泡玛特的商业模式依赖“限量发售+隐藏款刺激”，但这把双刃剑正在反噬自身。官方控量导致二手市场暴利，而暴利又催生仿冒产业。然而，部分黄牛已转型卖仿品，因为“真货难抢，假货利润更高”。品牌方若继续纵容饥饿营销，最终只会让仿冒商成为最大赢家。

当一只塑料玩偶的仿品价格超过正品，当防伪技术跑不过造假流水线，当消费者为“社交认同”支付荒谬溢价时，潮玩行业已不再是单纯的收藏市场，而是一场集体参与的泡沫游戏。或许，真正的“隐藏款”并非某个玩偶，而是消费者对虚荣的无限妥协。

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