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周杰伦变魔术,会不会是直播新示范?

来源:红网 作者:王磊 编辑:陈乘 2020-07-29 18:06:48
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7月28日凌晨,周杰伦更新自己的快手动态,并配文表示:“直播真的太紧张又太好玩了啦!大家都太有梗了,谢谢所有收看直播的朋友们,我会把大家的打赏礼物捐出去做公益的。”据报道,周杰伦在直播中收获约2400万元的打赏。

一出手就是两千多万元的公益,周杰伦赢得了“优质偶像”的赞誉。而这仅仅源于,7月26日周杰伦在快手开启直播首秀。不同于其他明星带货,周杰伦用魔术表演创造了一串惊人数据:超1600万人提前预约,在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数达610万。

周天王没有带货,但“带人”能力是显而易见的。顶流明星和顶流平台的强强联手,再一次让我们见识了直播经济,还可以有更大、更好的玩法。相比此前,一些明星在直播带货中时不时翻车,不得不说,周杰伦简直是一股清流。

互联网正在重塑各行各业,对于明星艺人和娱乐产业来说,同样如此。一些明星或许可以转变的思路是:跳出直播带货的思维,多做一些内容创作。周杰伦不带货照样挣钱,这恐怕也不仅仅是他的超高人气,而是他“变几个小魔术,跟粉丝聊聊天”的真诚打动了市场。

其实,回顾近二十年,娱乐产业的发展,也是一个技术赋能推动的过程。从录音机+磁带,到Mp4、随身听,从音乐APP再到如今的直播平台,技术的进步和迭代,同样照应着娱乐产品的发展和变革,它让我们与偶像的距离、与自己热爱的艺术,一步步靠近,并紧密联系。

“周杰伦直播变魔术”,本质上也是一个娱乐产品,它背后必然有商业性的东西,也会产生商业性的价值,给用户尤其是粉丝带来新的消费场景。周杰伦还是那个周杰伦,变的是,那些本就存在的影响力,有了新的变现方式和社会价值。

直播中,周杰伦时不时拿出平板电脑看粉丝的留言,然后回复、调侃。对于用户来说,这种即时的强互动,是新的追星体验,是之前没有的。现在通过直播平台,偶像和粉丝可以直接交流,见屏如面,这更利于消除距离感,使得偶像更加具体、平民。

所谓顺潮流者得市场,尊重市场者得流量。你对粉丝和观众真诚,市场也自会有对应的反馈。疫情以来,国内和海外都陆续出现了不少“线上演唱会”,虽然多以“义演”或“公益”的面目呈现,但这或许也意味着一个新的商业模式的可能。

总之,我们是时候破除那种提起直播就是网红,提起明星直播就是带货的固有思维模式了。在短视频领域,明星能够做的,可能远远不止直播带货;能够给粉丝和社会带来的改变,可能也远远不止是“购物更方便”。关键是,明星首先也要改变自身的姿势。

来源:红网

作者:王磊

编辑:陈乘

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