9月12日，一份据传是“茅台提价”文件的图片在社交媒体传播。北青-北京头条记者了解到，茅台官方称此文件并非真实文件，里面的茅台提高出厂价的消息是假消息。

中秋节临近，又到了白酒销售旺季。这个节骨眼上，一份“茅台提价”的文件图片在社交媒体传播。它是真的吗？茅台官方回应称，此文件并非真实文件，属于假消息。

传播假消息，当然是造谣。商家最讨厌某些居心不良的消费者造谣、中伤，特别是食品行业，因为稍有风吹草动，就会影响自己的声誉。因此，每当有人在网上散布自己的谣言，涉事商家都会在及时辟谣的同时，强烈谴责造谣者，并保留“进一步追究法律责任的权力”。

然而，这一次，有人造谣“茅台提价”，茅台官方的反应并没有表现出应有的愤慨，而是非常的“温和”，仅仅回应“消息不实”，有一点得了便宜不买乖的意味；甚至，在很多人看来，值此喜迎中秋佳节之际，白酒迎来销售旺季，茅台官方从内心反倒希望“提价”的谣言多多益善。

不过，如果换一个造谣的桥段，茅台还会表现得如此平静吗？恐怕未必吧。

其实，我们消费者都很好奇：茅台本来都很贵了，很多人望“茅”兴叹，都希望茅台降价，走入寻常百家姓，谁还会造谣茅台节前涨价呢？从这个角度分析，此次茅台涨价的谣言，很有可能是销售商虚张声势。无论如何，造成茅台节前涨价的紧张氛围，对商家和厂家都是有利的；受伤害的则是购酒的消费者。

茅台辟谣之后，茅台酒的价格确实没有应声上涨。但是，北京青年报的记者调查发现，比起去年，无论是销售茅台酒的实体店，还是茅台酒网上的抽签购买，现在要想买一瓶平价茅台酒，简直比“飞天”还难。甚至，消费者研究如何拥有购买平价茅台的资格，已经被网友称之为玄学。

涨价谣言四起，销售渠道狭窄，平价茅台一瓶难求，那么，消费者就只能从非正常渠道购买加价茅台。这样的折腾，显然会让消费者的权益受到损害，而让中间销售商受益。鉴于此，茅台官方更应强烈要求警方介入，调查造谣者，并追究其法律责任。