近日，文旅部官网发布消息，《在线旅游经营服务管理暂行规定》将于2020年10月1日正式施行。此规定针对“大数据杀熟”“非法删评论”“不合理低价游”等行业热点和监管问题，明确了在线旅游经营者不得滥用大数据分析等技术手段，侵犯旅游者合法权益。

“大数据杀熟”本质上是一种差异化定价策略，通过大数据分析和预测的手段，同样的商品和服务，对不同对象收取不同的价格。例如你要订一张机票，在订票软件上高频搜索和持续关注时，机票价格会持续上涨，而订票后又会回落。大数据时代下，互联网市场经济中的“杀熟”现象层出不穷，虽然多数互联网平台对此矢口否认，但电商平台的差异定价的确广泛存在。这不仅侵犯了人们的合法权益，商户的行为还引发了社会信任危机。

为“大数据杀熟”禁令叫好，因为它明确了“杀熟”是违法行为，一旦发现，商家和平台将面临处罚。在此之前，一些人认为“天下熙熙，皆为利来”，商家通过差异定价获得更多的利润没有问题。某些学者认为商家“杀熟”了，同时以较低的价格为生人提供了产品或服务，增进了社会福利。复旦大学骆教授认为：“判断‘杀熟’是否非法关键是看商家是不是利用了信息不对称，故意隐藏了价格，这种隐藏信息的做法就相当于让消费者受到了欺骗和愚弄。”的确，“杀熟”是对消费者知情权、公平交易权的侵犯。现在，新规定让“杀熟”行为的性质明朗起来。

为禁止“杀熟”叫好，因为消费者看到了改变现状的曙光。“大数据杀熟”是很隐蔽的，很多用户根本不会发现价格的“个性化”，即使发现了，也会存在举证困难、法律支持不足等问题。以往，消费者遇到“杀熟”，会采用一些方法反制：卸载之后重新安装APP；找朋友做价格的对比；禁止软件获取地理位置、通讯录、相册等信息……但是消费者的这些反制措施，并不会让商家和平台的行为付出应有的代价，而且大多数消费者对“杀熟”行为的抵制是缺乏意识的。消费者仍然是“案上鱼肉”，这就需要法律法规来保护处于弱势的一个个消费者。

商品的价格可以由社会劳动时间决定，由供求关系决定，由实际成本决定，但是绝不能用大数据来“私人订制”。喜见禁止“杀熟”规定的施行，这是开拓性的一步。