——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，有媒体通过天眼查App发现，网络热词“干饭人”已被申请商标注册，申请公司为郑州市文冬智能科技有限公司，国际分类为餐饮住宿。另外，天眼查商标信息也显示，该公司还申请注册了其他网络热词为商标如“干饭王”“耗子尾汁”等。

网络爆梗自带流量与热度，确实能对经营产生一些帮助，商家抢注商标，是出于商业直觉的驱使，无可厚非。但是，如果商家仅仅盯着网络爆梗不放，盲目跟风抢注商标，却不在产品和服务上倾注心血，到头来只能是竹篮打水一场空。毕竟，商家的立身之本和底线是产品和服务，就算靠商标博来一时的热度，也无法维持长期的效益，更无法取得消费者真心的信任和支持。抢注爆梗热词的行为，是一种对流量热度的病态跟风，也是部分商家急功近利的短视行为，理应得到更正和纠偏。

网络爆梗是指那些在互联网上引起广泛讨论的热词，如曾经的“蓝瘦香菇”和“洪荒之力”，正流行的“打工人”“干饭人”等。它们的走红往往伴随着一个事件，高效传播的同时，更新迭代也极快。这也就意味着，其裹挟的流量与热度存续期短，往往只能维持短期的火爆。而商标是什么?在一定程度上，它代表一个企业的形象，也能给消费者展现商家的精神风貌。因此，无论从企业形象还是经营方略的角度考虑，商标的选定都应该经过慎重而周全的考量，它所代表的意义也应该经得起时间的考验。从这一点上来看，商家抢注网络爆梗为商标的做法是急功近利、盲目跟风的短视行为，并不利于企业的长远发展。

进一步思考，这种行为不仅对企业自身没有好处，更会制造浮躁、功利化的不良营商环境。试想，当抢注爆梗商标成为市场风潮，商家们竞相用戏谑的热词吸引一时热度，将获取流量当做自己经营秘籍，到那时市场将会是怎样的光景呢？恐怕是人心浮躁，忙着抢注的商家，汲汲于热度而轻视产品质量。

其实，当商家们静下心来细想，就能发现病态跟风、抢注爆梗商标现象的有悖常理。但他们往往被一时的利益冲昏了头脑，从而让步了自己经商营业的底线，被热度和流量裹挟，失去了理性抉择的方向感。同样，我们每个人都应该反思，这种“流量决定论”，难道说仅仅限定在商业经营中吗？其实它无处不在，流量和热度似乎已经成为衡量价值的一个重要指标，就像近日爆红网络的藏族小伙丁真，蜂拥而至的流量和热度不仅改变了他的生活，更让资本和投机者抓住了营销的商机，他的价值也被一串串数字清算清楚。这是社会风气使然，更是人们价值观悄然改变的信号。

总的来看，抢注爆梗商标的行为是病态跟风、流量至上现象在现实生活中的冰山一角，而这种不良风气的疏散需要多方的共同努力。首先是市场监管部门要着力监督此类事件，把好商标申请企业资质的审核关，维护合理有序的市场环境。其次是消费者要擦亮双眼，不能被爆梗热词所迷惑，购买商品时还应质量为王，货比三家。最后是商家要明确经营重点和底线，将重心放在产品质量和服务态度上，不做盲目跟风的跳梁小丑，要把眼光放得更深更远。希望各位商家明白，将产品质量做好才是硬道理，毕竟虚无缥缈的热度随时可能消散，而商品自身优质所带来的底气才是坚实的立身之本。

文/王婧妍（宁夏大学）