文/徐旭

最近，#95后女生做寿衣模特#的话题登上了热搜，引发网友关注的这个女孩，是河南姑娘任赛男。任赛男毕业后，选择了一份不太一样的职业——寿衣模特。她的工作是穿上寿衣展示，汉服、旗袍……在她身上，它们更像一件礼服。

在直播火热的当下，任赛男展示了一个另类的故事。尽管对于这份职业选择，网上依旧有很多的不解，但它却揭示了一个新的趋势——随着互联网的渗透不断加深，即便古老传统如殡葬这种小众行业，也开始变得更具“网感”起来。

任赛男的从业经历，其实只是殡葬行业“互联网+”的一个缩影。如果你去淘宝上搜索，可以发现，祭祀、殡葬用品的商品种类越来越丰富。以寿衣为例，汉服、中山装，只要你能想到的款式都能在上面找到。殡葬所需的一些用品，几乎可以在网上一条龙解决。

这种局面，在以往是很难想象的。事实上，国人素来有“死者为大”的观念，因此殡葬有着严格的仪式。但另一方面，受传统观念影响，大家对死亡更多是讳莫如深，和逝者打交道的殡葬行业，经常被外界贴上“晦气”的标签，承受着大众的偏见。

不过正如任赛男的故事所示，在互联网深度嵌入社会生活的当下，人们的传统观念，也在发生一些潜移默化的变化。

比如在殡葬领域，现在经常可以看到一些“时髦”的祭祀用品，平板电脑、苹果手机等。另外线上虚拟灵位祭扫功能出现，云祭扫、代扫墓的新现象越来越多。像此前就有报道，90后淘宝店家代客扫墓并现场直播，“一不下跪、二不假哭”。

新生代的年轻人，对新事物的接受程度较高，而新的消费需求和偏好的出现，也从需求端推动传统小众行业，走向互联网的前沿，做出一些与时俱进的改变。

像任赛男就是借助直播，为传统的殡葬用品销售新添了另一条路。一方面，这种新业态，创造了新的就业岗位，而且相对于传统的线下实体店，淘宝电商的模式试错成本低；另一方面，互联网的开放透明特征，推动殡葬等封闭化运行的行业变得更加规范透明。

事实上，提到殡葬行业，相信很多人对它的暴利都会有所耳闻。有调查显示，殡葬行业的利润率高达80%左右。现实中的相关个案也丝毫不少见。类似的行业乱象，很大程度上正是因为殡葬行业过于封闭，不是彻底市场化的领域，发展相当不透明。

再加上殡葬行业的“消费”场景比较单一，整个行业的上下游高度一体化，所以对于逝者的家属来说，并没有太多自主选择的余地。

但随着殡葬行业开始互联网化，类似的行业乱象，生存空间在不断减少。

过去，人们基本上是在线下购买相关用品，但现在像淘宝等电商平台，提供了比价便利，让选择更多元，让价格更透明。人们可以根据用户评价来挑选，同时像任赛男等行业从业者的相继出现，也提升了消费质量和体验。

还得看到，传统行业互联网化，在提供试错成本小的创业、就业机会之余，还能满足一些不满涌现出来的个性化、定制化的消费需求，如前面提到的代扫墓、云祭祀等等。

可能会有人觉得，年轻一代的类似消费需求，是在消解原本严肃的传统文化和殡礼仪式。但换个角度看，无论是寿衣模特，还是代扫墓、云祭祀，正在建构一种新的面对死亡的文化。

众所周知，在国人普遍的观念中，向来是避讳死亡，这从“夭折”、“仙逝”等词汇中就能得到清晰的体现。而在网络平台上，殡葬文化、仪式的更新，反而大大减少了相关话题的禁忌色彩，让人们如电影《入殓师》那样，更加敢于正视死亡。

尤为值得一提的是，电商经济对殡葬等传统行业的祛魅，可以逐渐提升大众接受度，消除外界的偏见和歧视，让行业发展能够和社会需求相匹配。

所以，在“95后女生做寿衣模特”的话题中，相较于它体现出来的择业自由，新的就业现象背后，新经济、新业态对传统小众行业的互联网改造，意义同样相当重大。

就像在淘宝上，不仅有寿衣模特、代扫墓，上门喂猫、丝袜调色师等一些新职业，同样不断涌现出来。凭借着不受地域限制的特征，这类新的商业模式，聚集起了大量有个性化消费需求的网络用户，规模经济效应，让小众行业创业拥有无限的可能。

现在的新生代年轻人，都是在互联网环境下成长起来的。对网络的依赖，也要求一些传统行业尽快转型，墨守成规，也不利于消费升级的实现。

尤其是在双循环的新发展格局下，内需的重要性不断凸显。提振内需，促进消费，更要让一些边缘化的小众行业，得到更充分的发展，让小众走向大众，让小市场成长为万亿大市场。