5月18日，长安福特汽车有限公司在其官方微博发布一条，通过吹起女生裙子来测评车速的视频广告，并配上“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生裙子是真的吗？”“带你一饱眼福”等文案。当日中午，长安福特删除视频并发表道歉声明。

用吹起女生裙子的方法去测评汽车车速，这是打着创意的幌子，实则用低俗的营销手段获取流量。不尊重女性，把女性隐私当作广告营销的手段，这样的低俗广告也属实让观众感觉不适。明知大部分的观众都讨厌这样的广告内容，但仍有不少企业愿意涉险，只是为了吸引某部分群体的点击量。从广告的传播效果来看，他们的确成功了，大量的热搜，无数的新闻，这些都是免费的流量。广告公司和企业深谙“黑红”的流量之道，但其代价是品牌的形象受损和观众的信任流失。

事实上，从椰树到长安福特，从媒体广告到我们身边，这样的低俗广告其实并不少见。究其根本目的，是通过打着两性关系的擦边球，以此来博取流量的关注，是为了“吸睛”和“吸金”。靠着低俗的广告内容博眼球，赚流量，却忽视了企业的核心价值力应该是产品和服务，广告只是手段。优秀的广告应该是用适当的方式宣传产品的质量，打造品牌形象。靠低俗的广告内容营销，最终只会是自砸招牌，无法长久发展。

低俗广告除了受到道德上的谴责，还有违法风险。根据《广告法》规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，不得含有性别歧视的内容，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。长安福特所发的广告，恶意物化女性，引导窥探女性隐私，这已经属于在法律规定上打擦边球。广告界在这方面的教训不可谓不深刻，椰树集团就因其违规的广告内容多次受到舆论的批判，和相关部门的处罚。今年2月，茶颜悦色使用“捡漏子”（占便宜）等粗俗词汇做广告也引发了网友的指责。这些活生生的例子，都在警告着广告公司和企业不要试图挑战公众道德底线。

抵制低俗广告的出现，需要相关部门严格执行法律，做好监管审查工作，违法必究。不能让违法成本低，违法边界不明，监管力度小，成为放任低俗广告野蛮生长的“助长器”。相关发布平台也应加强内容的审核力度，完善举报机制，让观众发挥监管能力。多管齐下，共同疏通低俗广告这条“下水道”，杜绝“劣币驱逐良币”，低俗广告肆意的现象发生。企业打广告也应该谨记，莫拿企业形象和信誉当作儿戏，以低俗内容挑战公众的底线。

文/唐佳 （山西大学）