号称投资3亿多元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村，曾以“一夜爆红”的姿态成为当年西安旅游市场上的“顶流”，日接待游客量一度达到15万人次。如今，这个已停业的民俗村基本荒废，商户全部关门倒闭，巷道里建筑垃圾堆积，园区内荒草丛生。（5月26日 新华社）

据悉，白鹿原民俗文化村，是在“白鹿原热”的加持下，由陕西渭水文化产业投资有限公司投资运营的，景区内按照关中民居、村落特色，依地势修建了五六排砖瓦结构的平房等设施，用于开设民俗小吃店、非遗作坊、茶文化广场等。白鹿原民俗文化村开业时非常火爆，每逢节假日，因客流量大，景区周边甚至出现堵车长龙。

昔日的“网红小镇”，为什么会变成如今破败荒废的样子？“顶流景区”昙花一现，景区规划不科学是“病根”。

因“白鹿原”IP的大热和旅游商业的兴起，当地政府盲目招商、缺少长远视野、缺乏统筹规划，使白鹿原民俗文化村、白鹿原影视城、白鹿仓、白鹿原景观农业园等文旅项目聚集扎堆，这还不包括其他大大小小的类似乡村旅游项目。大量同质化项目扎堆，让许多景区发展陷入瓶颈，造成游客分流和区域内竞争。

另外，还值得注意的是，白鹿原民俗文化村也“没有文化”，里面只有关中小吃，以及一些随处可见的旅游产品，并不能满足游客的文化需求，自然就吸引不到观众。

轰轰烈烈上马，凄凄惨惨关张。白鹿原民俗文化村“头两年风光”，风一过去“一地鸡毛”，不仅浪费人力物力，还造成了资源的浪费，得不偿失。

景区规划，要吸引人群，还要想办法留住人群。相关方面在进行旅游规划时，必须通盘考虑区域内的资源禀赋，对旅游项目进行科学指导，突出“特色”，将景区建设与地方文化紧密结合起来。同时，要差异化定位，避免自我竞争、自我消耗，最好“一镇一特色”。

发展文化旅游没错，但是必须要用对方法，合理规划，这样才能让将文化旅游产业做大做强。

文/石思思（湖南第一师范学院）