文/丁家发

7月20日晚间，正当郑州特大暴雨牵动着无数民众的心的时候，河南郑州本土房企康桥集团发布“入住高地，让风雨只是风景”等不当广告。暴雨当前，这一“灾难营销”行为迅速引发网友愤怒和谴责，7月21日，康桥集团发布“致歉声明”称，已经第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。（7月21日 《新京报》）

7月18日至20日，郑州遭遇千年一遇特大暴雨，三天时间下了以往一年的雨量，造成市区严重内涝，交通中断，多处停水停电。截至21日，洪涝灾害已造成郑州市区12人死亡，约10万居民不得不暂时离开家园避难。面对天灾，民众众志成城，在组织抢险救灾、营救被困群众之时，郑州本土房企康桥集团竟发布不当广告。这种毫无人性的“灾难营销”，无异于幸灾乐祸，极大地伤害了民众的情感，必须坚决予以遏制。

在郑州遭遇特大暴雨灾害的特殊时刻，这家房企不是想着如何去救助受灾、被困的群众，而是想着利用灾情促销宣传卖房子，于是楼盘广告“炫高”，把暴雨看作“风景”。如此冷血的做法，显然刺痛了公众神经，造成了不良的社会影响。这种不合时宜、毫无人性的楼盘广告“翻车”，在网上遭到唾骂之声也是活该。

不可否认，城市地理位置有高有低，处于高地的楼盘，一般不会发生洪涝灾害，如果在平时作为“卖点”进行宣传营销，当然无可厚非，也不会引发非议。然而，在特大暴雨灾害的特殊时刻，楼盘广告“炫高”，给人一种幸灾乐祸的感觉。如此利用灾难卖房子，实在太过分了。

类似“灾难营销”不乏先例，如今年6月8日，白银越野赛遭遇极端天气导致21人遇难，某儿童排汗睡衣店使用有21人遇难的图片做广告，被质疑不尊重事故遇难者和伤者；2018年9月16日，强台风“山竹”在广东台山沿海登陆，4人因灾死亡。同一天，某汽车品牌在深圳举行的新车上市活动上，竟然打出“神同步！史上最强台风，史上最强SUV，今日狂飙上市”的宣传海报。“灾难营销”毫无底线，为了自身经济利益，不惜“吃人血馒头”，如果不加以遏制，势必“见样学样”愈演愈烈，造成更为恶劣的社会负面效应。

我国《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。对类似“灾难营销”等违法广告的处罚，法律有着十分明确的规定。

“灾难营销”不仅违背公序良俗，也是典型的违法行为，坚决不能容忍。各地工商等监管部门应当履职尽责，规范广告发布行为，加大对类似违法广告的监督和处罚力度，依法对违规违法的广告经营者、广告发布者予以重罚，让其感到“肉疼”才能长记性。