近期，小红书发布站内公告称，针对虚假医美内容的专项治理“臻美行动”上线近两月，下架违规医美笔记7626篇，发现并封禁异常账号4891个。接下来小红书将进一步升级治理行动，通过AI技术巡查、人工核查以及消费者举报等全渠道方式加大对虚假医美内容的治理；并邀请医美专业机构参与一起探索医美、健全医美内容的审核规范。(7月27日 新华网)

近几年，在我国，由于经济发展，人民生活水平提高，民众对审美更加重视。对“颜值”的重视，也成为了一种普遍的社会潮流，进而导致医美行业迅速崛起，逐渐走进了普通人的生活。我们应该看到，“变美”的社会需求，不仅存在，且愈发刚性，是人们的正常需求。从这个趋势来说，医美行业，确实有存在的空间和价值。

据权威数据统计，自2013年以来，中国医疗美容市场规模便保持持续增长趋势，2020年中国医疗美容用户规模达1520万人。中国医美行业市场规模，2020年达到最高为3150亿元。而在2015年，这个数字仅为870亿元。

基于这样的大背景，医美行业由于发展较快，标准等各方面都没有及时跟上，也使得医美行业出现了很多新问题，比如，机构收费价格高、假货泛滥、以及医生资质低等，也产生了不少社会问题。最近，备受关注的“网红抽脂感染去世”事件，就是一个典型案例。与此同时，一些医美机构通过社交和内容平台等，发布虚假医美内容，进行多平台、跨平台操作，最终诱导甚至欺骗消费者，也存在很大的风险。

对待发展迅速、但同样问题重重的新兴医美行业，不能一棍子打死，也不能放任之发展。因此，在监管加强之外，也需要社交和内容平台积极引导对医美的理性态度，为消费者提供更多真实体验和评价的医美内容。

在这种情况下，相关社交和内容平台就需要勇于担责、做出表率。需要鼓励和引导和医美相关的真实的体验、科学的观点、理性的态度。这些内容对于消费者有较高的参考价值。小红书发起的“臻美行动”，重拳治理虚假医美内容，引入行业机构讨论审核标准，邀请专家入驻科普，就是一个现实的积极探索。这种治理和建设相结合的方式，对其他平台也有参考价值。

我们需要认识到，尊重和维护消费者的利益是衡量商业文明的重要指标，保护消费者的利益、科学看待医美，正是互联网平台的社会价值所在，互联网平台应该勇于承担责任。

文/王琰