□朱文飞（湖南女子学院）

最近，不管是商场里还是朋友圈，到处都能看到Labubu的影子。这只长着尖耳朵、咧嘴露着九颗尖牙，还有点“坏坏”表情的小怪兽，原本没啥名气，突然就成了年轻人都追捧的网红，火得一塌糊涂，让人忍不住好奇：它到底咋做到的？

在消费文化的浪潮中，营销热点层出不穷，从情人节的浪漫经济、双十一的购物狂欢，到“秋天第一杯奶茶”的话题营销，都展现出商业与文化融合的力量。然而，Labubu的走红路径却有着独特之处，其发展历程并非一蹴而就，更像是多种因素交织下的“厚积薄发”。

其实Labubu诞生得不算晚，2015年就在香港一个艺术家画的绘本里出现了，可那时候就是个普通的卡通角色，没多少人知道。直到2018年，泡泡玛特把它做成盲盒卖，尽管获得了一定关注，但在竞争激烈的潮玩市场中，彼时的Labubu尚未展现出强劲的爆发潜力。

Labubu的逆袭，离不开泡泡玛特极具针对性的营销策略。盲盒模式利用消费者对未知的好奇心理，将购买过程转化为充满惊喜的体验，激发重复购买欲望；此外，泡泡玛特经常搞限量发售，一旦标上“限量款”“隐藏款”，不仅能赋予产品收藏价值，更在二手市场催生溢价空间，进一步提升其吸引力。

社交媒体也给Labubu的爆火加了不少油。国际明星如蕾哈娜、贝克汉姆等分享收藏，形成强大的示范效应；抖音、小红书等平台上，用户自发创作的开箱视频、创意改造内容，不断扩大Labubu的影响力，让更多人被其独特魅力吸引。

当然，Labubu自身的产品特质才是其走红的核心要素。和那些可爱精致的玩偶不同，它长得夸张又另类，属于“丑萌丑萌”的类型。现在的年轻人就讨厌和别人撞款，就爱追求个性，Labubu这种不走寻常路的设计，正好戳中了大家的喜好，拿在手里感觉自己特别酷。而且这小家伙看着有点凶，却透着神秘和搞怪，像极了年轻人偶尔想叛逆、想搞怪的小心思，让人觉得特别有共鸣。生活压力这么大，Labubu就成了大家释放情绪、表达自我的一个小出口。

在商业运营层面，泡泡玛特围绕Labubu构建的生态体系同样值得关注。围绕它推出了一堆周边产品，手机壳、钥匙扣、笔记本啥都有，粉丝们走到哪都能秀一波“对Labubu的爱”。而且还经常和其他品牌、艺术家联名，比如和Vans联名的玩偶，把Labubu和潮流元素一结合，刚上市就被抢光了，通过持续制造话题热度，保持IP的市场活力。

然而，Labubu的火爆也带来了新的挑战。市场上仿冒产品的出现，损害消费者权益；盲盒和限量的玩法，限量模式可能引发的非理性消费行为，值得警惕。未来，若想维持Labubu的热度，品牌方需加强市场监管与产品品质把控，相关部门也应完善行业规范，同时消费者自身也需要树立理性消费观念。

Labubu的爆火，不仅是一个商业成功案例，更是观察当代消费文化与青年心理的窗口。它的故事启示我们，在多元的市场环境中，独特的产品内核、精准的营销策略与健康的商业生态，缺一不可。

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