近日，网红抗癌博主阿健去世，在他最后一条视频中可以看到，被疾病折磨得骨瘦如柴的他，艰难地感谢网友们近一年的支持，并善意地提醒网友，不要被冒充他的人蒙骗进而造成财产上的损失。

从阿健发布抗癌视频开始，伴随他的总是一些善意的声音，同时，接收到善意的阿健也对网友们报以感激。但是，善意背后也有不堪——某些自媒体借阿健的名义，骗取网友的钱财。这种“借他人名誉，填自己钱袋”的做法，可以说是某些无良自媒体的基本操作。

这种蹭流量的做法已屡见不鲜：从之前秦皇岛救人的男孩，到现在的阿健都是被自媒体恶意消费的对象。自媒体借他人名誉为自己牟利的行为不仅损害了当事人的名誉，也欺骗了民众情感及财产，更可能导致当事人与民众产生隔阂，进一步引发矛盾。此类情况出现之频繁，让当事人不堪其扰，让民众苦不堪言、更让社会风气趋向恶化。

无下限地蹭流量、蹭热点，其本质在于自媒体的逐利心理。逐利是人的本性，合理的逐利行为可以促进市场良性竞争，为人民提供更多产品选择和服务，有利于人民生活水平的提高和社会发展。但逐利行为一旦过度，突破了道德和法律的底线，就会从加速社会发展的催化剂变为收割社会道德的铁镰刀。此类低成本、高收入、扰乱社会风气的行为若长期存在，无疑会拉低社会道德水平、助长不正之风蔓延。

纵然人们对该现象已然深恶痛绝，其依然能甚嚣尘上，原因在于此现象难以规制。一般社会行为规制的方法无外乎两种：道德与法律。前者是利用舆论压力纠正部分人的不恰当行为，后者是以强制力进行纠正。而蹭流量、蹭热点的行为，虽然给民众带来了不小的困扰，但从其实质性的危害程度上看，并不足以达到用法律手段进行惩戒的地步。加上，此行为行动人数虽多，但不具备“群体作案”的基本条件，对个体的惩治也只能言语警告、点到为止。而道德方面，利用舆论压力纠正失德行为无疑是最好的做法，但不少蹭热点的自媒体都熟知“金蝉脱壳”之术，通常是一个热点蹭完，换个号继续蹭另一个，如此反复操作舆论很难真正发挥作用。

整治有困难，却并非毫无方法。自媒体虽然有个“自”字，但并不代表其能自由自在、无拘无束，有两个限制是它必须要面对的：一个是国家法律，一个是平台管理。虽然法律暂且不能对蹭流量、蹭热点的行为进行详细规制，但国家《网络安全法》已做出明确规定，要求进行网络实名制，这一规定待实行完毕，可以说是斩断了无良自媒体的退路，让其无处可逃。另一方面，平台也需要积极承担社会责任，对自媒体进行管理和规整。发现盗用视频应要求其标明出处，发现其发布内容存在欺骗受众的情况，应予以留意和警示。

民众苦自媒体乱象久矣，其整治并非一人、一时之力可达成。要想真正打消此类不良风气还需要社会一起努力、共同行动，才能为互联网社会送来一股清正之风。

文/黎芷筠 （重庆大学）