——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

如今，对玲娜贝尔，互联网人已分成了态度鲜明的三部分。一部分人抱着手机嗷嗷叫：“妈妈爱你啊！”一部分人一脸鄙夷：“它到底可爱在哪啊？”还有一部分人一头雾水：“什么是玲娜贝尔？”这只9月底才从上海迪士尼横空出世的狐狸，如今已经是新晋顶流，是拿捏人心的“川沙（上海迪士尼在川沙镇）妲己”，是出行必引起骚动的女明星。（12月17日《科技日报》）

截至12月17日，玲娜贝尔的微博话题阅读次数已超6亿，讨论次数高达403万，且大多数讨论者都集中在年轻人之中。要知道，迪士尼在推出玲娜贝尔时，只有一个简单的IP形象和故事，并未有任何作品。这不禁让人困惑，一个“半成品”也能成为圈钱利器？实际上，这是迪斯尼“吃”透了年轻一代的消费逻辑。

没有复杂故事也没有完整作品的IP角色，在IP营销内被称为“轻IP”，反之则是“重IP”。后者与前者不同的是，制作人员会提前赋予IP人物丰满的人设、完整的故事，消费者自然只能单向接受已被安排好的角色设定，这就在一定程度上限制了目标消费者的广度。毕竟众口难调，再完美的人设也不可能击中所有顾客的心。

当下是参与式经济盛行的时代，尤其是年轻人，非常重视消费带来参与感与个性化体验。迪斯尼只赋予玲娜贝尔不完整的人设这一做法，则是邀请顾客从消费场来到生产场，将填满玲娜贝尔内核的权力移交至顾客手中，同时预留故事的空白给予其充分的想象空间。而消费者则可以尽情发挥想象，创造与玲娜贝尔的“专属记忆”。抽丝剥茧地看，这其实是一种“生产式的消费”。消费者参与IP塑造这一做法，既创造了IP角色与消费者之间的“强关联性”，也让消费者个体的主体性得到高度显现，使消费者感受到参与感和个性化同时被满足的双重狂喜。

不可否认，玲娜贝尔的走红离不开其可爱的外表。粉粉的软萌形象，宝蓝色的眼睛下微张的小嘴，以及大而萌的耳朵，耳朵上别着的小紫花和走起路来一摇一摆的尾巴，这些幼态的元素综合在一起，击中了年轻人的萌系审美。其次，玲娜贝尔非常活泼，时常与观众互动，有时还会有小脾气。这是IP形象拟人化的表现，与观众高频的互动，则可以增强体验的真实感和交互性，避免与现实脱节的玩偶外形带来的跳脱感。

由于玲娜贝尔幼态的外表和活泼的性格，大量喜欢玲娜贝尔的顾客亲切地称呼它为“儿儿”，自愿当起了“妈粉”，主动与玲娜贝尔建构起本应属于真实生活中的亲密关系。由此可以看出，年轻人们并不仅仅将玲娜贝尔看作是一个虚拟世界中IP形象或玩偶，而是他们现实情感的寄托体。与其说他们是为玲娜贝尔消费，不如说是为自己的情感买单。

再者，随着玲娜贝尔的爆火，大量网友为其进行了表情包、头像、壁纸等的二次创作。网络空间中，共同使用玲娜贝尔表情包、头像的网友间，会自发形成一个以玲娜贝尔为中心的兴趣共同体和情感共同体，网友们可以从中找到与自己兴趣相投的小伙伴，从而扩展自己的交友圈。这些表情包不仅盛行于网络公共空间，还延伸至私人领域交流中。与朋友微信聊天中高频使用的玲娜贝尔表情包，既规避了语言表达不清的困境与尴尬，也促进了好友间兴趣导向的相互认同，在一定程度上便利了人们的熟人社交。而这种对公共领域和私人领域社交需求的共同满足，也反向助长了人们对它的喜爱。

总的来说，玲娜贝尔的走红并非偶然，而是得益于对年轻一代消费逻辑的顺应。它的空降对某些“温吞热”的IP公司不无裨益，未来也许会有更多“玲娜贝尔式”的IP出现。一方面，笔者乐于见到更多优质IP的产生，但另一方面也想提醒作为年轻人的我们，要注意保持理智、提高自身警惕，别让这份喜欢变成资本收割自己的“镰刀”。

文/代珊（四川外国语大学）