不知何时起，原本干干净净的快递单变了样。除了应有的快递信息，空白处还堆满了二维码小广告——别扔，扫码抽取纸巾；马上扫，随机奖励2袋大米……

用福利噱头引诱用户扫码，扫码进入后要么就是广告，要么就是以奖品为名推销来路不明的借贷、理财产品。看似是“福利”，实则是忽悠人的圈套。且先不说这种“福利”是否值得上花费时间扫一扫，其真实性和安全性也值得商榷，更为可怕的是个人信息亦可能被窃取。

在网购普遍的今天，人们早就习惯了快递。这就为这种新型的“贴片广告”孕育了生长土壤。一方面，快递单标示快递信息，是为快递正确送达而存在的。因其在当下仍旧无可替代，快递公司便利用这种合理性必要性，与众多不知名的广告商、公司合作，为自己谋利图便利。另一方面，二维码投入方显然看到了这个庞大的用户市场，想尽一切办法，从快递单上下功夫。

就广告而言，其本身并不是受大众排斥的，大家也能理解和接受广告背后的商业逻辑。可这并不代表二维码广告就有特权逾越法律法规，就能毫无顾忌地作为快递单的附着物长期存在。可现实就是人们根本没有被告知二维码广告的真实信息、多次被有目的性地引导。这种商业推广方式也明显踩着法律的红线。

这种二维码推广形式搬运“贴片广告”，却是如同过去那种随处可见的小广告一样，具有隐蔽性并伴随安全隐患。

针对此，我国《互联网广告管理暂行办法》明确规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。快递公司应承担平台职责，对合作方身份核查、对二维码广告内容进行审核，保证印制内容不会损害消费者合法权益。快递单广告发布者应停止以类似“福利”字眼忽悠消费者并以醒目标识标记广告。

行业自律是首要，关键还是需要依法依规强化监管工作、加大惩处力度。其实一般的年轻人因为比较高的媒介素质和辨别能力，不会轻易上当，这些广告针对的人群更是那些养成节俭思维、媒介素养较差的中老年群体。对于消费者的互联网安全教育也需要继续完善和普及。

文/徐侨（西南政法大学）