□马悦（黑龙江大学）

文创产品作为文化符号、精神内涵、造型、工艺的综合体，承载文化精神、体现创新能力，同时又具备产品性能，在消费升级的今天深受人们欢迎。张作霖作为旧军阀，曾下令杀害李大钊，其人争议极大，以他为原型制作文创产品，事实上伤害了民族情感。而“大帅币”交通卡从“官宣”到“删博”的昙花一现表明：文创产品不能“任性”开发。

对于文博部门来说，开发文创产品，既能“活化”文化资源，宣传文化和历史，又能创造经济效益，本来是“名利双收”的好事。但失败的文创开发案例也屡见不鲜：去年5月，文博圈被认为最会联名的敦煌博物馆，与电子烟品牌铂德的联名也“翻车”了。一边是展现敦煌悠久历史的博物馆，一边则是线上禁售、监管严格的电子烟。不论是从两者调性上的弱相关，还是从产品宣传可能带来的不良影响来说，这次文创开发都已经走向了失败。

不得不说，为了“追流量”“赶时髦”，一些文博单位操之过急，在IP授权过程中“任性授权”“一授了之”，全然不顾最终产品的社会影响；产品研发不考虑市场需求和历史背景，产品生产粗制滥造、敷衍了事……此次沈阳文博中心看到了历史人物的“经济价值”和“名人效应”，却失去了文博工作者应有的严谨与敏感，忽视了最重要的“历史维度”。显然，文创开发是一个需要集体决策、反复打磨的过程，不是“一拍脑袋”就能启动的工程。

文创产品“叫好”又“叫座”的秘诀，不外乎四个字——“守正创新”。回顾近些年“出圈”的文创产品：故宫口红刮起一阵“文创旋风”，河南卫视《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》等节目火爆全网；河南博物馆“考古盲盒”系列文创几度脱销……“守正”守的是博物馆的历史与文化，“创新”创的是文化符号的形式和表达。尊重厚重的历史内核，创新产品的表达方式，才能实现社会效益与经济效益的双丰收。