□徐侨（西南政法大学）

冰天雪地也是金山银山。北京冬奥会如火如荼地进行，带动了一个又一个冰雪奇迹，中国冰雪消费大热。基建设施方面，截至2021年年初，全国已有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。文创产品方面，冬奥特许纪念品销售额同比增长21.2倍；冰雪旅游方面，各地冰雪旅游度假区人数纷纷创新高，春节冰雪旅游预订量同比增长484%，2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数预计将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。中国冰雪产业的蓝图正在绘就。

冰雪产业是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。任何产业发展都需要依赖于市场需求。北京冬奥会期间，冰雪消费的热度逐渐攀升，为中国冰雪产业集聚了一批数量非常可观的冰雪消费人群。这是我国冰雪事业发展的一个非常重要的立足点，更是我国冰雪产业向好向远发展的用户根基。当前各种直观数据都已显示出，人们开展冰雪运动的意愿越来越强烈，愿意及已经在冰雪运动中投入相当的时间和金钱成本。

通过需求端的反哺，我国冰雪产业开始走向扩大化：产业链不断完善，从以体育基建建设为主，体育用品加大投入，到体育周边方兴未艾，人们的消费热情使得冰雪产业的受益面越来越广、各种投入都有极大的回报空间，冰墩墩的火爆就是范例；产业规模不断壮大，从设计到制造到智造到市场投入，从制造业到旅游服务，自主创新能力提升，多产业布局已然成型，迎合了当前多样化多元化冰雪需求；市场规模继续扩张，《2016-2025年冰雪运动发展规划》指出，到2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

冰雪消费的热度，带来的是冰雪产业的腾飞；冰雪消费的增加，带来的是冰雪经济的繁茂。需要看到的是，当前冰雪消费结构较为单一，人们普遍享受的冰雪体验不外乎是滑冰、滑雪等少数几类，文化产品后续助推力明显不足；产业乱象频出，服务质量问题、版权保护问题、大多趋向于同质化发展。解决这些疑难杂症，首先需要从全局统筹，找准每个地区的冰雪发展定位，如东北地区有先天的自然条件优势和长期的冰雪运动基础，可以增强区域优势，培育一批优秀的产业带头人和冰雪运动带头人，传授先进经验，普惠其他区域；其次，需要制定完备的冰雪产业发展规划、章程，以及针对产业发展完善相关法律法规，如强化版权责任意识、增加侵权查处惩处力度；再者，需要加大冰雪投入，政府对于某些地区可有财政倾斜，地方可与企业合作，共建共谋；再次，需要立足地方特色，因地制宜开展服务，如与地方风俗、文旅相结合，打造特色旅游集群；最后，要加强冰雪产业队伍管理与建设，为消费者提供满意的安全的个性化服务。

我国冰雪消费大热，为冰雪产业发展提供宝贵机遇。冬奥会下的冰雪热度能否持续，冬奥会助推的冰雪产业能否继续良好发展，需要立足消费者需求痛点，让冰雪产业在满足人民的美好需要中打造更优质的可持续发展格局。