□唐代远

近日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚1.4万余元。处罚文书还显示，其标价1598元的羽绒服生产成本仅75元，这让网友大呼“当消费者是韭菜吗”“利润空间也太大了”。舆论持续发酵下，涉事品牌韩国衣念于2月10日上午在官微致歉，称75元的成本价格是消费者误会了。

客观而言，成本与售价并不能直接画等号，商品的成本不等于肉眼可见的面料成本，背后还有包括设计、生产、推广、销售等一系列的隐形成本、无形的品牌价值。做生意也本来就是做挣差价的事情，再说社会经济下，标价多少是企业的权利，消费者也可以自愿选择，无可厚非。但是，暴利羽绒服如果质量跟不上，只有牌子的话，迟到有一天会拉跨，而以次充好确实过了，属于侵犯消费者权益，被处罚也是意料之中的事。

处罚信息显示，该公司委托第三方生产的羽绒服在北京部分百货专柜销售，成本价75元/件，专柜标价高达1598元/件。抽检发现，上述产品违反了《质量法》第五十条规定，涉及在产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品，处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元并没收非法财物。暴利羽绒服的错误，在于以次充好，这才是问题的实质。

衣念曾是韩装顶流，受到许多80、90后追捧。衣念（上海）时装贸易有限公司已不是首次被罚。天眼查信息显示，衣念上海公司近两年累计被处罚款总金额为24.6万元，处罚事由是在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好等。

相似的问题一再出现，衣念应该深刻反思了，溢价达到20倍，不能说赚得不少，相比之下，生产环节何以把控得如此不严？就市场监督管理部门而言，此类企业“屡罚屡犯”，是因为处罚力度不够，还是没有罚到痛处？这些都值得深刻追问。

任何一家企业而言，理应在产品上下功夫，用货真价实、童叟无欺赢回消费者；而消费者也不能过于依恋名牌，理性消费，人人当好产品质量的监督员，才能营造出彼此放心购物，安心消费的环境。