□阳彬彬（湖南师范大学）

近日，教育部等三部门联合发文规范校园视力检测与近视防控相关服务工作，要求依法从严查处使用“降低度数”“近视治愈”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。（2月24日 中国经济网）

2020年《中国眼健康白皮书》显示，我国儿童青少年近视眼总体发生率为53.6%，大学生总体发生率超90%。面对庞大的青少年市场，近视治疗产业如雨后春笋蓬勃发展。然而，高速增长的背后，却是乱象频频、隐忧重重。虽然假性近视可以通过做眼保健操、避免过度用眼治愈，但已经确诊为真性近视的青少年，想在不做手术的情况下靠一些外部“仪器”来消除问题，几乎是不可能的。这也意味着“近视治愈”等误导性营销宣传行为，在一定程度上具有欺骗性。

为虚假宣传买单的背后，是不良机构的“哄骗”，是部分家长的焦虑。据《北京日报》报道，有近视治疗中心向顾客推荐各种收费昂贵的近视治疗方案，包括穴位按摩、敲打、扎针、仪器训练等。近视治疗中心在向家长推销自己产品与服务的过程中，不管自己的方案有没有疗效，先“哄骗”家长，收了钱再说。而家长们的焦虑也并非凭空而来，近视会对孩子的健康造成威胁，同时也会导致晶状体变形从而影响孩子的外貌，再加上部分专业对视力有着明确的要求。一些家长爱子至深、焦虑至切，以至于病急乱投医，被非正规机构蒙骗。

近视治疗市场规模庞大且仍在不断扩张，该领域出现的诸多乱象已引起政府部门的重视和社会公众的关注，有关部门陆续出台了相关政策举措予以应对。归根结底，整治青少年近视矫正市场乱象，需要政府相关部门、近视治疗行业与消费者三方的共同努力。

行业相关监管部门应该做到及时了解行业动态，建立行业规范，让商家严守道德与法律底线。同时，相关部门要加大健康科普，引导家长和青少年到正规医院进行科学查验，遵从医嘱科学矫正近视。相关行业要追责溯源，从业者要坚决履行社会责任，辨明消费者利益与长远利益的依存关系。对产品的功效予以切实中肯的评价，杜绝虚假误导性宣传现象随意滋生。消费者在面对商家花样繁多的营销套路时，也要保持理性，提高辨别能力。关爱孩子，帮助孩子解决近视问题，应该带孩子去医院找专业人士矫正视力，不可盲目相信商家鼓吹的“疗效”。