□谭嘉雯（湖南女子学院）

3月13日，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》，拿着出处不明的数据，贬低女性形象，一本正经地“科普”——“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”，“女人头发根发烂发臭”。其利用惊吓式营销，妄想女性因此买单，同时贬低女性，为性别对立煽风点火，欲以此夺得流量密码，遭遇了舆论的广泛批评。

放眼望去会发现，贬低女性获取流量的营销广告不在少数。益禾堂曾发表宣传文案，公然称自己的奶茶是“空姐的品质，吉祥村的价格”。要知道，吉祥村是90年代西安著名的色情交易地点。著名脱口秀演员李诞，曾在个人微博发布了一条女性内衣广告，称其是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，隐约暗示女性靠身体和色相升职。

无疑，将这类贬低女性的广告，称之为“恶臭营销”恐怕并不过分。它暴露了一些人对女性的偏见和歧视，更反映出当今一些企业一味追求利益，乃至不惜在营销上哗众取宠、剑走偏锋。值得反思的是，企业采取这样的营销手段，恰好证明了一个明显的社会现象——当下，一些哗众取宠、剑走偏锋的东西，偏偏能够获得巨大流量，引发很多人的追捧。一些企业之所以走上营销歧途，很难说跟这种大环境没有关系。

然而，无论如何，企业应该充分认识到，文明的底线不能被践踏。营销一旦越界，必然遭遇反噬。贬低女性，歧视女性，物化女性，消费女性……类似的“恶臭营销”，怎么可能赢得女性乃至消费者的认可？相反，它只会败坏企业名声，不利于企业的盈利与发展。想要博得更多消费者的支持，企业营销要抓住消费者的痛点，更要用产品说话，更好地满足消费者的需求。

当然，抵制“恶臭营销”，靠消费者和企业的自觉远远不够。监管部门作为市场秩序的维护者，应该承担起相应的责任。“恶臭营销”与文明背道而驰，污染了社会风气，当及时出手加以惩治，不能让玩“恶臭营销”的企业，以“道歉—删文—关评论”轻松退场。