□韩兆文（广西大学）

5月17日，自带热搜体质的《甄嬛传》又上了热搜第一，这次是因为农历四月十七日是甄嬛316岁的生日，不少营销号、自媒体、网民为甄嬛生日发文庆祝，“甄嬛生日”引发了一波社交狂欢。

《甄嬛传》这部11年前的剧，目前还活跃在各种视频平台，对其的二创、解读和玩梗在各个平台上广为流传，热度不减反增，甚至养活了一批研究“甄学”的博主，甄嬛说的每句话剧中的每个场景都被用放大镜来观看及分析。网友甚至喊话《甄嬛传》全体演员，不准干违法乱纪的事，防止这部下饭剧被下架。从这个意义上来说，《甄嬛传》已经不仅仅是一部影视作品，而是作为一个艺术品、文化符号、社交货币，在网络上讨论“甄学”已经成为一种网络文化现象。

《甄嬛传》的长久红火，说明了好内容的无限生命力。《甄嬛传》情节丰富，跌宕起伏，不拖沓；人物服饰及妆容美轮美奂；角色设定清晰多样，人物形象刻画生动，有血有肉，有情有感。《甄嬛传》在内容上具有的这些优点正是其可以被反复观看，推敲琢磨的底气。就在今年四月份，“《甄嬛传》每年播出收益仍有上千万”上了热搜，其版权所有方乐视也发文道“有你是我的福气”。现在的影视行业已被资本入侵，IP改编潮，流量明星演技敷衍、天价片酬、天价版权、阴阳合同、明星偷逃税事件频发。行业对资本趋之若鹜，许多人已经失去了潜心研究作品的能力，烂剧、水剧横行，好内容少之又少，观众只好把《甄嬛传》盘出“电子包浆”。

短视频和社交媒体的发展，二创、真人cos视频、表情包、爆梗反哺了《甄嬛传》剧集，这也是其热度不减反增的重要原因之一。在社交媒体上，存在着一批被《甄嬛传》养活的内容创作者，在这些博主发布的帖子里，表情包、段子、利用《甄嬛传》学英语，《甄嬛传》“中译中”，“甄学会”，各种花样层出不穷，《甄嬛传》也在观众的笑声、转赞评中愈来愈“火”。

不仅是国人热衷于《甄嬛传》，外国人也看得津津有味，这也说明优秀国产剧走向海外也是文化传播的一个出口。2013年，《甄嬛传》登上了日本电视台，收获了一批日本粉丝。2015年3月起，美版《甄嬛传》登上了世界最大的收费视频网站Netflix的首页推荐位置，并在同年获得了美国最权威的观众点评网站IMDB 8.5的高分点评，口碑和评分都得到了认可，还有外国网友评论道“与其花钱给他们放韩国电视剧，不如多排一些中国古装剧”。借《甄嬛传》在国外的传播，中国古代文化收获了一批新粉丝，可谓是中国古装电视剧“出口”的一个里程碑。

当一部优秀的作品不只是消遣娱乐的逆袭爽剧时，它能绵延出多强大的生命力。尽管世界总有美味、好看、新奇的快餐，但力透纸背的、呕心沥血的打磨，慢且富有内涵的东西，才会穿越时间，持久共振。