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名创优品被曝店内不许放中文歌,“软骨病”得治!

来源:红网 作者:王旭 编辑:钟星月 2022-08-10 17:31:44
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□王旭(黑龙江大学)

名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎(Geisha),很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍,名创优品却只回复微笑的表情。在评论区,又有网友爆料,名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上公然标明自己是日本创立的品牌。不仅如此,一位自称在名创优品打过工的网友则表示,名创优品店内不允许播放中文歌。(8月10日 上观新闻)

笔者认为,名创优品的种种行径就是妥妥地得了崇洋媚外的“软骨病”。

2013年开始经营,总部位于广东省的名创优品,是一个土生土长的中国消费品牌,商标设计却酷似日本优衣库,甚至连名字都是融合了日本无印良品的中文名和日本大创daiso的英文名。一个中国品牌在起名设计、营销策略、包装方式上都倾向于“日化”,我们很难不把这种行为和“刻意”二字联系起来。这种企业定位的偏差和营销方式的出格从根本上就导致了他们日后会为了利益而失去最基本的道德底线。同样作为出击海外市场的中国品牌——格力电器,也有着长达 20多年的出海史,却选择亮出“中国造”,把树立格力的全球形象、提升格力品牌的国际竞争力作为多年来坚持不懈地追求目标。据权威市场调查机构欧睿国际发布数据显示,截至2021年格力家用空调全球市场占有率达20.2%,品牌零售销量再次登顶全球第一名。

所以销量的多与少和是哪国的品牌并没有直接的关联,崇洋媚外、两面做派的行为迟早会遭国人唾弃,遭外人嘲笑。反而企业在选择正确的营销策略基础上,亮出“中国造”不仅不会丢分,反而会“长脸”。

作为老牌民族企业,最基本的就应该是保持对民族文化的自信,挺起中华民族的脊梁。名创优品的一系列“迷惑”行为,不仅深深地伤害了国人的民族情感,还在国际上丢了中华民族的脸面。在不久前公布的“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”中,中国有14家企业上榜,其中有2家还进入了前10名。可以看出我们的民族品牌其实并不比任何一家差,没必要为了其它任何一种原因委曲求全、“点头哈腰”,选择迎合别人。作为中国牌企业,我们要做的最重要的就是挺起脊梁,相信我们的祖国,拥有文化自信,打造出“响当当”的民族品牌。我们也相信,未来还会有更多的中国品牌驰名全球。

文化自信是具有科学性的时代命题,是中国特色社会主义破浪前行、繁荣发展的精神武器,是中华民族屹立世界、面向未来的精神脊梁。像名创优品这样面对国际就挺不起腰杆的“软骨病”一定得治,并且要治得彻底!

指导教师:张世光

来源:红网

作者:王旭

编辑:钟星月

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