□陈洋洋（中国地质大学）

8月12日，上海文峰两家公司因虚假或者引人误解的商业宣传，分别被上海市普陀区市场监督管理局罚款200万元和80万元。当事人多次通过公众号发布“浩哥说”宣传内容，其中包含大量封建迷信、虚假广告内容，且该行为已持续6年，受过3次行政处罚，但仍未吸取教训、及时整改，故此次给予从重处罚。（8月23日 澎湃新闻）

“浩哥说”作为上海新世纪文峰美容美发有限公司所宣传的一档“招牌”广告，多次在公众号上进行了虚假、迷信的宣传。典型的比如2019年10月1日的推文《文峰化妆品创始人陈浩为您阐述文峰护肤之道》，原文中说到“……这都属于‘败相’，会给自己和身边的人带来不幸。……直到这些痊愈以后，状况才有可能好转”“把眼睛洗通，心脏打通”。其实运用这些玄乎其神的话语无非是利用了某些人心中的封建迷信心理，打着传统文化的幌子，营造出一种用了我的产品就可“驱邪避祸”的氛围，最终营销价格不菲的商品及服务。

当消费者满怀期待地购买了产品之后却发现情况并没有那么神奇，大部分选择了忍气吞声，自认倒霉。事实上，近年来类似的虚假宣传不在少数。有的是电视广告中“包治百病”的保健品，吃了之后就能让老人强身健体，健步如飞；有的是大师看相，一眼就能看出你“印堂发黑”，需要吃下我的“灵丹妙药”。然而，在相信的人看来，这样的话语还挺有说服力，于是便信以为真地购买了产品。但从现代科学的角度看来，所谓的“包治百病”“灵丹妙药”纯属无稽之谈，若真是有这样的疗效，那世界上恐怕就没有疾病，人人都可“长生不老”了。

可就是有些不怀好心的人，明明知道自己是在虚假宣传，却仍要用各种玄之又玄的话语来专门欺骗部分消费者，其中大部分还是文化程度较低或是病急乱投医的人，这就会使得消费者无辜上当受骗，若产品存在质量问题，那么身体更会受到损害，得不偿失。

诚然，夸大产品效果、故意不谈弊端、利用消费心理是广告宣传中不得不用的一些招数，往往也可以起到很好的传播效果。就像微博上关于上海文峰”的词条有50条阅读量破百万，其中#上海文峰秘书夸老板有天眼#词条阅读量更是有1亿之多。但是，任何的宣传都应在法律允许的范围内，更应该有底线的存在，虚假、封建、迷信式的宣传是时候结束了。

此次对于“浩哥说”的处罚不应当是一个终点，应当是一个对虚假宣传打击的起点。民众也应当提升自己的辨别能力，不要轻易相信广告中各种不切实际的宣传，切莫让自己既损失了钱财，又伤害了身体。