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直播间玉米卖啥价,应由商家自主决定

来源:红网 作者:江德斌 编辑:田德政 2022-09-22 16:02:44
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□江德斌

近日,东方甄选因玉米售卖价格问题冲上热搜。网络主播辛巴在一场直播中对东方甄选售卖的玉米价格表示质疑。对此,董宇辉在直播间回应表示,东方甄选的生食玉米来自东北产地,玉米成本高,从地里收回来的价格就到2块了。利润一部分反哺工厂,给工人发工资;一部分做成优惠券或积分给到客户;另一部分用来完善供应链,尤其是仓库物流部分。(9月21日 极目新闻)

直播间卖的鲜食玉米6元1根,贵吗?这个本不该成为问题的问题,近来却频频上了热搜榜,引起诸多网友争议,还有知名主播参与其中,对玉米价格评头论足。从网友及主播的发言内容看,很多人缺乏市场经济常识,对商品的市场定价规则并不了解,容易混淆成本、收入、利润等基本经济概念,以至于观点南辕北辙,甚至出现令人啼笑皆非的结论。可见,各方在争议玉米定价问题时,应先厘清相关概念,具备市场常识,以免搞偏方向。

目前,每一种消费类商品都实现了市场细化,分类非常复杂,有很多款式、品类、品牌,所针对的市场消费群体不同,价格体系也有很大差异。比如玉米就分为饲料、鲜食、淀粉加工等用途,同一类下又有很多细分类别,受到种子、产地、种植方法、肥料等影响,其果实的外形、质量、营养和口感都有差异。所以农产品与工业品不同,很难达到一致性,那么产地价格也难以统一。

农产品从田间地头到消费者餐桌,需要经过采摘、运输、批发、零售等多个环节,每一道环节,都会增加中间成本、利润,这些成本叠加起来,才是真实的商品成本。但是,很多媒体、网友并不懂这些,只是单纯将种植成本,或者农民的售价,视为了农产品的成本,而忽视了其他环节的费用、利润,亦会导致价格的上涨。因此,农民售价一元钱的玉米,到了消费者手上,变成了6元1根,并不奇怪。

随着电商的崛起,商品的部分流通环节被压缩掉,使得供应链缩短,电商比传统商家的零售价要低一些。但是,电商跳过了批发商、代理商环节,却增加了快递环节,“中间”服务商也要赚钱,所以节省下的成本有限,更多的是通过各个环节的重构,在规模化效应下,将每个环节的成本摊薄了。而且,每个环节都需要赚取合理的利润,否则就无法维系,供应链将崩溃,消费者也买不到商品了。

需要明确一点的是,在市场经济环境下,不管成本如何变化,商家都拥有自主定价权,所以玉米究竟该卖多少钱一根,完全由商家自己决定。当然了,由于在消费品市场里,有无数市场主体,都在不停地拼抢市场资源,没有谁可以垄断市场,那么同款产品,商家一旦卖得价格过高,就会削弱竞争力,消费者不认可,还会被竞争对手抢走市场份额,所以无法维持高价。

如此即可明白,直播间里的玉米卖6元1根,并无不可,这是一个完全竞争的产品,处于自由交易、瞬息万变的市场环境里,只有商家享有自主定价权,才能应对复杂多变的市场,别人说再多,也无济于事。

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作者:江德斌

编辑:田德政

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