□张可婧（苏州大学）

10月24日晚8点，天猫“双11”预售正式开启，而“双11来了”“生活就是要猛扣1111”等词条也成功冲上微博热搜。评论区热闹非凡，充斥着情感高昂的文字、符号、表情，表明大众随时准备开启一场消费主义的狂欢。

事实上，自十月起，商家就已经通过各种媒体渠道造势营销，有规律性地放出诱人的优惠预告。电商主播、购物大V陆续发放了大额满减券，引导粉丝购买五花八门的商品。24日上午，营销号集体投放出类似于“疯狂星期四文学”的文案。他们从八卦故事讲到国际新闻，先以噱头吊足读者胃口，紧接着话锋突转，变成“双11预售开启”，带来强烈的冲击感和记忆点。网友们纷纷娱乐效仿，进行二次创作，无形中为此次活动扩大了知名度和影响力。

消费主义甚嚣尘上之际，我们更要理性地审视自己的购物需求，不做资本的奴隶。此时此刻，在特意为买家打造的媒体环境里，消费主义俨然成为了一种无意识的群体行为。大部分立着“剁手”flag的消费者，却始终逃不出“买买买”的“真香定律”。为避免感性压倒理性，我们必须看清狂欢背后的逻辑。

首先，普通人的日常物质需求是有限的，大家并不会特别需要某一种商品。然而，商家利用优惠作为诱惑，勾起消费者的兴趣，再根据羊群效应营造出浩大的声势，激发消费者的从众心理，加强消费者的下单决心。与其面对买回家的闲置商品叫苦不迭，不如在购买前慎重决定。衡量商品真正的价值，抵抗住贪小便宜的欲望，不要在头脑发热时“激情下单”，都有助于我们理性购物。

其次，投入狂欢无疑会带来时间和精力的损耗。从预售到尾款，从跨店满减到专属优惠，活动的多样性导致了规则的复杂化，层层策略可谓是“乱花渐欲迷人眼”。明明距离“双11”仍有许多时日，消费者就已经加入了各种拼单群、做好了各方面的攻略，甚至四处“抄作业”，殷切地关注着别人的购物车，生怕自己漏掉什么。然而，这一切真的有必要吗？省下的钱真的配得上花费的时间和情感吗？一个有意思的现象是，你费尽心思迎合“双11”所作出的选择，未必是最划算的。“双11”表面上是热闹的盛会，实际上是残忍的数学考试和阅读理解考试。倘若深陷其中，往往得不偿失。

当然，“双11”确实在一定程度上给大家带来了好处，优惠活动也并非全是陷阱。但是，我们仍要保持高度的理性，清楚地知道自己需要什么、不需要什么，避免卷入消费主义的漩涡。喧嚣之中，冷静必胜。