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央视网评“爆”,扯掉伪爆剧的“遮羞布”

来源:红网 作者:黄钰彤 编辑:钟星月 2022-11-30 15:08:55
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□黄钰彤(山东大学)

11月29日,央视网发布文章《别吹了,这剧没爆》,文中按照综合指标检验“爆剧”,认为今年能称得上爆剧的有《人世间》《开端》《梦华录》等,小爆的有《猎罪图鉴》《星汉灿烂》《苍兰诀》《警察荣誉》等,同时对于一些“自说自爆”、数据注水制造假象的伪爆剧也进行了揭露。此文一出便引发热议,很多剧方和粉丝看到自己心仪的剧没有被列为爆剧,甚至被归为伪爆剧时,纷纷质疑这份排序的合理性。

进入流量时代,互联网海量的数据汇集成了各种各样的排名,排名靠前者就成了所谓的“爆款”。由于在大众的观念中,“爆款”是与产品的优质性直接挂钩的,因此注意力有限的受众在无限的选择面前大概率会优先选择那些“爆款”,但实际上不同排名之间的维度和参考却是大相径庭。在影视剧市场中,爆剧的衡量标准也在变得愈发宽泛,各类数据存在着严重的造假问题,所以我们经常会发现很多“霸屏”热搜的“爆剧”实则评分很低,几乎没有什么社会讨论度,可见很多排名和榜单在可信度和公平性上都是不达标的。

在形形色色的标准中,央视网匡乱反正,提出“不注水的数据、有口皆碑的社会讨论度以及演员能否通过剧集获得红利”才是检验爆剧的试金石,并根据这样的标准评定出了几部爆剧,是规范的、公平的、有信服力的。诚然,每个人都有各自的艺术审美和关注点,你认为这部剧应该大火,我认为那部剧值得一看,这本无可厚非,而这也正是“大剧常有而爆剧不常有”的原因。在流量时代,一部爆剧的诞生,既要有大流量,也要有好口碑,正如央视网评中提到的,“真实的‘爆’要具有长尾效应,而非虚假繁荣。”

但如果网友一味地纠结于哪些剧应该算是大爆,哪些剧应该算是小爆,那未免有些本末倒置了。除了对爆剧检验标准的明晰,央视网评的重点在于指出无处不在的伪爆剧现象背后存在的问题。为了把平平无奇的剧伪装出“爆”的假象,剧方和粉丝“自说自话”“圈地自嗨”,通过大量的宣发和营销来吸引观众,甚至靠着砸钱“霸屏”热搜榜单,“摁头安利”给不知情的路人,而这样的行为不仅会消耗观众的新鲜感,过度营销的行为还可能引发观众的反感。从影视剧作品的角度来看,一部完整的作品被各种花絮、预告、片段拆分成了碎片,大大消解了作品的完整性,观众对演员和零星片段的关注度盖过了作品本身。如果这样能够吃到流量红利,会诱发着越来越多的剧方把重点放在作品的宣发和选角的流量上,而降低对作品质量的要求和把控,这对国内影视剧行业的发展是有害的。

总而言之,央视网评爆与不爆并非引战,是想给那些把力用错了方向的伪爆剧们提个醒,作品品质才是王道,在一时喧嚣过后仍能留下经得起推敲的作品才是真正的爆款好剧。想要产出更多口碑佳的爆款好剧,营造清朗的影视剧市场,需要剧方、演员、观众、粉丝等各方共同的清醒和努力。

来源:红网

作者:黄钰彤

编辑:钟星月

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