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明星光环不是“割韭菜”的镰刀,粉丝经济还能红多久?

来源:红网 作者:闫雨菲 编辑:钟星月 2022-11-30 19:01:38
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□闫雨菲(防灾科技学院)

988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前,欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”,其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。(11月30日 华商网)

早在产品发售当日,高昂的定价就引来了小范围的讨论,一部分人受粉丝经济影响,对自己喜欢的明星盲目追捧,认为欧阳娜娜的定价“贵有贵的道理”“爱她就要为她冲销量”,不少粉丝依旧愿意买单;但也有大部分理性的粉丝和路人认为欧阳娜娜此举就是在割粉丝的“韭菜”,更有部分粉丝不买账,直接脱粉。在越来越泛娱乐化的今天,明星在一些年轻人心里的地位越来越高,粉丝们“为爱发电”,不计回报的集资、应援、支持品牌代言……但这并不能成为明星获利的捷径,当把粉丝的一腔热爱变成了被割的“韭菜”,“捞金”也是捞不长远的。

明星自创服装品牌,欧阳娜娜并非第一人,他们接二连三的搞副业,看似是“接地气”,其实上演了一波“割韭菜”大戏。

近些年,许多明星都感受到了偶像光环之下的商业品牌具有极强的吸金力,粉丝们为了让自己的偶像拥有亮眼的代言成绩,会拼命的刷销量支持,在这种大环境下,“明星效应+组合营销+自创品牌”成了捞金捷径,他们只需要随便在基础款的衣服上画几个涂鸦,就能得到丰厚的利润。

相比粉丝电影、粉丝周边这类产品,自创品牌更多依赖于明星的社会声望和带货能力,他们制造出高于市场价的商品等待粉丝跳入“消费陷阱”,但明星却并没有实质参与到对品牌的设计和质量把控中来。就算出了问题,明星也只需让自己的团队出一纸声明,便能简单粗暴的抹去他们为自己品牌打造的宣传效应。

粉丝的信赖得来不易,部分明星却为了“捞金”而对粉丝的真心视而不见,没有人可以只享受光环带来的利益,而不承担光环所带来的责任。作为艺人,好的作品才是能在这个行业走的长远的根本,将来之不易的个人名气与商业品牌捆绑销售,透支粉丝和观众的信任,为了眼前的利益,将他们当作任人收割的“韭菜”,无疑是捡了芝麻却丢了西瓜。在流量的反噬下,一系列的问题,最终由谁买单,摆在了大家面前。或许,这正是官方希望彻底根除积弊已久“歪风邪气”的原因之一。

来源:红网

作者:闫雨菲

编辑:钟星月

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