□张兆祎（南京师范大学）

近日，认证为“东风汽车有限公司（东风日产）工会委员会”的微信公众号“NI+星球”发布消息称，公司起诉北京车千里互动科技有限公司网络侵权责任纠纷案二审胜诉，法院判决车千里删除相关视频并公开道歉，同时赔偿500万元。此案创下有史以来金额最高的自媒体侵权赔偿纪录，引发社会热议。（9月1日 中国经济网）

这起案件并非个案。回顾过去，自媒体侵权案例频现。例如，自媒体“小牛说车”连续发布10余条短视频污蔑、谩骂和攻击蔚来及其用户，自媒体“记者金微”侵害华大名誉权案等等。随着互联网和社交媒体的发展，自媒体和短视频得以飞速崛起，使得侵权行为更加隐蔽，查处更加困难。层出不穷的侵权案件、博人眼球的失实短视频，已经成为影响互联网环境的关键难题。

此次事件让人们对自媒体的不足以及“流量为王”现象进行再度审视。《2023中国网络视听发展研究报告》报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。行业快速发展与大量资本的注入，吸引越来越多的人成为自媒体从业人员和短视频创作者。缺乏一定专业素养的自媒体从业人员法律意识淡薄，对他人的人格权、知识产权缺乏必要的尊重，他们以"流量为王"为目标，粗制滥造，甚至不惜侵犯他人权益来达成目标。

这种“流量为王”的思维，让部分从业者忽略自媒体应有的社会责任和道德底线，不断触碰法律的红线。他们为了追求点击率和转发量，不惜制作有误导性、恶俗、低俗乃至违法的内容，严重损害了其他企业、机构乃至个人的合法权益，同时也导致了舆论生态的扭曲。

如果说“制造流量获取利益”是自媒体侵权的初始动机，那么“侵权赔偿数额相对较低，导致维权成本高、收益低”或许就是自媒体侵权行为屡诉不止的根本原因。针对自媒体侵权在法院判例中判赔普遍不高的现状，曾有业内专家指出，“现在自媒体的侵权成本太低了，几句话或者一两句文章就能让一个企业承受巨大的可能没有办法用钱来承受的损失，最后赔几万块钱十几万块钱也完全是杯水车薪，起不到警示作用和威慑效果。”

理想的网络环境，应当是每一个自媒体从业者和短视频创作者都能遵守规则、公平竞争。为了实现这一目标，我们需要加强对自媒体及短视频内容的监管，打造一个真正清朗的网络环境。首先，有关部门需要完善法律法规，提高侵权成本，同时建立快速有效的侵权举报和查处机制。其次，自媒体平台需要加强内容审核，及时发现并抵制低俗、恶俗、违法和误导性内容的出现。最后，公众也需要提高识别和判断力，抵制低质量以及违反道德和法律的内容，消费者的成熟和理性将是监管最有力的支持者。

总的来说，希望这起创纪录的侵权赔偿案例可以起到警示作用，让更多的自媒体从业人员和短视频创作者认识到网络环境的清朗对于市场的公平竞争的重要性。同时，也期望越来越多的消费者理性看待“给差评”的短视频，不要因为一个短视频就给产品“判死刑”。用户理性的消费态度，不仅能让劣质短视频不攻自破，更能促进企业不断前进，营造公平竞争的良好市场环境。