□伍菲菲(广西大学)

近日，四川广元的剑门关景区推出特色活动，全文背诵《蜀道难》可免费游剑门关，据四川观察报道，已有800多人成功背诵获得赠票。背<蜀道难>免门票看似是“亏本买卖”，实则很好地将旅游与文化进行创新性结合，使景区和中华经典都充分散发魅力，不仅使游客赚足了体验感，也让景区赚足了人气，更给众多景区的经营提供了新思路。（1月26日 四川观察）

实际上，在景区背诵经典免门票这一活动并非剑门关景区初创。之前，山东曲阜"三孔"景区、江西滕王阁等景区也推出过类似活动，背诵《论语》《滕王阁序》等经典即可获取免费门票。同样，这些活动也都取得了满意的效果，景区游客量提升，游客反馈良好，由此可见，这一方式确有可取之处。

对于游客来说，背诵经典获得免票机会为这次旅行增添了更多意义。每个景点都有其独特的文化内涵，或是与某历史事件有着渊源，或因大自然的鬼斧神工形成令人赞叹的景象，因此也令许多文人骚客咏叹出众多经典诗文，影响深远。这些经典记录着历史古迹曾经的序章，逐渐融为这些古迹的一部分，也成为了帮助我们解锁历史文化内涵的一部分。背诵经典免门票这种活动增添了旅游的参与感，帮助游客将景点与经典联系起来更好体悟文化内涵。让旅游不再是走马观花式打卡景点，而是达到了既大饱了眼福又提升了心境的最大效益。

对景区来说，这实际上是走出了一条将旅游与文化结合的创新之路，有利于凭借经典的知名度提升景区话题度，助力景区的文化IP打造。背诵经典免票，是舍小利获大利的策略。背诵经典具有心理上的接近性、挑战性和趣味性，免单的福利又具有获利性，因此极易引起大家的参与兴趣。创新、有趣的活动形式，参与成功的成就感又极易在社交媒体时代引起裂变式传播效应，赢得更多游客量。由此一来，景区曝光率、话题度提升，盈利增加，也在潜移默化中增强了景区的文化IP效应，现实利益和长远利益双丰收。

更重要的是，这一活动展现了对经典的崇尚，有利于培育崇尚经典、崇尚知识的良好社会风气。在新闻下的评论区可以看到，大家或开始诗文接力，或挑起了上学时背诵《蜀道难》等经典的回忆，或反思自己“书到用时方恨少”，或下定决心“开始补课”。可见这一活动也增加了学习与传承经典的话题度。常常谈起，才会念念不忘，念念不忘才会得到回响，传播经典也传播崇尚经典的观念才能让经典之声声声入心。如广大网友调侃的那样，从这个活动才明白原来“书中自有黄金屋”是真的，浅看这只是一句调侃，但是深思确是这个道理。传颂经典，敬畏经典，就是保护我们中华民族的宝贵财富，而中华文化在传承中兴旺是国家走向富强的一股重要力量。

近年来，景区的创新之路一直是广为讨论的话题。而背《蜀道难》免门票这种“旅游+文化”的创新思路值得借鉴。深入挖掘景区文化内涵，保持内容纯真，洞察受众群体需求，追求形式创新，从人出发，从心出发，才能让各景区的魅力充分散发出来，也才能让景区为游客提供更为优质的体验。