□游德福

近日，农民丰收节金秋消费季活动火热进行，多家电商平台公布了“村播”活动的成果或计划。最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。淘宝直播“村播计划”启动以来，超11万名农民主播开展助农直播约330万场。有关人士指出，“村播”推动乡村产业、生态、文化发展具有巨大优势，值得鼓励发展。但与此同时，一些“村播”靠制造苦难悲情假象来营销带货，严重影响了正常的市场带货秩序，必须加强监管。（10月2日 《湖南日报》）

不久前，一个9岁男孩与奶奶相依为命卖石榴的视频，全网播放量上亿；老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到地上……近期，在短视频平台上，出现了许多令人心酸的热门视频，在这些视频的背后，隐藏着“卖惨带货”的营销套路。明明这些地方的水果很畅销，却被一些网络账号扭曲为“大量滞销”，这真是咄咄怪事。而据当地监管部门调查发现，这类几乎每年都会出现的“卖惨营销”，背后主要是“一些大型团购电商和个人带货在搞鬼”。

打开网路，便有“卖惨营销”的内容冲击你的认知：“紧急求助”“急需销售”“帮老乡共渡难关”“恳求好心人帮忙”……诸如此类的扎心文案、视频轮番上阵。但是，如果这一切都是电商们为了卖货而自导自演的一出假“戏”，你会怎么想？虚假的“卖惨营销”看似助农，实则伤农，由于农产品本身抗风险能力较弱，制造滞销假象会影响产地声誉，拉低农产品的价格，让农民的预期收入减少，扰乱农产品的正常交易秩序。可以说，这已引起网友的反感，对此，网友也就避而远之。

“伪苦难”的“卖惨营销”，其主要目的无非是两个方面：一些是纯粹博取流量，通过“卖惨”的方式来吸引眼球；另一些则是为了赚取舆论的同情心来带货。然而，靠说谎话、拍假视频卖货，消耗了大众宝贵的同情心，透支了社会信任，也扰乱了网络传播秩序，很容易形成“狼来了”效应，让大家不敢做好事，不愿做好事，损害了整个社会和谐友爱、互帮互助的氛围。相关人士认为，“悲惨营销”“卖惨带货”这种销售行为或手段，如果跨越了相应边界，极有可能构成诈骗犯罪，从而引起实施人因此承担相应责任。

诚实信用的“村播”方可行稳致远。发展真“村播”，拒绝“伪苦难”，“卖惨带货”的直播套路当休矣！真的假不了，假的真不了，对于“摆拍卖惨”等网络营销套路，就该重拳出击，要让制假售假、消费贫穷苦难、收割流量变现的视频和直播失去市场，不能放任这些虚假的东西，把互联网搞得乌烟瘴气，破坏良好网络生态。除了平台方加强监管外，还需要政府监管部门、公益组织等多方参与，形成合力打击“伪苦难”“卖惨”等虚假信息和违规行为的机制。