□马媖泽 (郑州大学)

年末已至，各大APP纷纷推出了查看“年度报告”的功能，拿网易云音乐来举例，其宗旨是“我们终将在音乐里相遇”。小程序一键浏览，用户便能收获自己在云村留下的温暖、难忘的回忆、自己的年度歌手、在哪个特殊的时间段单曲循环了哪首歌、小众音乐爱好是什么、音乐多巴胺又会是什么颜色……网友们纷纷截图把自己的“音乐个性”晒至社交平台进行分享。

或许在各色APP上，形式上大同小异、内容上没有太大差别的报告有些令人索然无味，可能没有人真的需要这些APP告诉你最喜欢在什么时间听歌，看过多少字的回答，又最欣赏哪一个up主的创作——要么没有用，要么门儿清。也许这些积压已久的报告只是在人们难以入睡又无事可做时的消遣。

可这些“年度报告”是有价值的——一来，碎片化的时间需要一个仪式得到归集和总结，从而被赋予某种特殊的意义，并且带给自己一个撞车概率不大的标签，让人们更容易区分和发现自己在生活中所关注的领域或主题；二来，年轻人渴望被看见的感觉，哪怕“观察者”只是几行冰冷又粗糙的代码。这是Z世代年轻人们特有的仪式感，让他们感受到自己在数字世界中的存在和影响力。这也反映了当今数字化社会中人们对于个人价值和社交认可的追求。

网易云音乐、哔哩哔哩和微博等平台上线年度总结，可以帮平台自身复盘过去一年的重要事件和热门话题，也可以帮助用户回顾一年来的音乐、视频和社交体验。同时，也可以展望未来，激发用户对新年的期待和兴奋。这样的总结能够增强用户的参与感和归属感，让他们感受到自己是平台的重要一员。

通过分析用户在过去一年中的使用行为和偏好，年度总结可以向用户提供个性化的内容推荐。这可以帮助用户发现更多符合他们兴趣的音乐、视频或社交内容，完善用户画像，提升体验。年度总结的发布往往会引发用户之间的讨论和分享，他们可以通过在朋友圈转发等方式表达自己对年度总结的看法和感受。这种社交互动加强了用户之间的互动和交流，虽然背后是冷冰冰的大数据和算法在提供技术支撑，但是不代表这样的数据没有温度。

总之，年度总结对于这些平台来说，是一种向用户展示平台成果、回馈用户支持的方式，同时也是增强用户黏性、促进用户互动的有效手段，更是年轻人特有的仪式感。