□朱泰阳（湘潭大学）

12月28日，自媒体博主papi酱在网络平台上发布一条名为“2023道歉信”的视频，其中她提到：“我要向我国的电影市场道歉，我不应当盲目听信电影宣传的营销视频，更不应当以此为依据，调高我的期待值，屡次在对烂片没有足够了解的情况下买票观看，间接助长了电影行业的乱象。”该视频迅速在网络上发酵，引发网友热议。

不难看出，papi酱的这段话是对我国电影市场兴起的错误宣传和营销方式的反讽，表面上是说向电影市场道歉，实际上表达了其对这种电影宣传和营销方式的不赞同。不少网友表示papi酱是自己的“嘴替”，说出了自己想说的话，在网友们的热烈关注和讨论下，“papi酱向电影市场道歉”的词条登上微博热搜，这反映出广大观众同样抵制电影的错误营销方式。

今年，“演技惊呆导演”的电影宣传方式被大众诟病，宣传视频中，演员充分调动自身情绪进行表演，可当镜头转向监视器后的导演时，被演员“震惊”到的表情未免显得太过夸张，网友们纷纷调侃此类宣传方式，短视频平台上出现许多模仿“导演惊呆”的作品；同时，“刻意彰显式”的宣传方式也被大量网友吐槽，例如某电影官方账号发布的视频中，刻意宣传对拍暴露戏的女演员的保护，彰显对女演员的尊重，但这种最基本的尊重不应该当作被刻意宣传和表扬的对象。更有甚者，是电影片方通过大量的购买网络“水军”，在网络上发布“电影拍的真的很好”“值得走进电影院”等评论，来混淆大众的视听，吸引观众走进电影院，但这些人是否真正观看了电影都无法确定。

诚然，一部电影需要宣传和营销，以此扩大传播效果和知名度，获取利益。作为观众，我们也并不是绝对的反对和厌恶电影的宣传，我们抵制的是错误的宣传和营销方式，在夸张和虚假的宣传下，我们会对电影抱有较高的期望，可真正走进电影院之后却唯余失望，这对花钱看电影的观众来说是一场“欺骗营销”，对电影的口碑也会带来负面影响。

正确的宣传和营销方式应该是基于对目标观众的深入了解，提供真实、有价值的信息，同时避免过度承诺或涉及敏感话题等，通过口碑营销、社交媒体互动等方式，与观众建立真实、长期的互动关系，从而提高电影的知名度和票房成绩。除此之外，电影制作方更应该注重提高电影本身的质量，加强剧本创作和制作水平，用质量取代数量，用真诚取代夸张，这样才能真正获得观众的关注和认可。