□罗培杰（浙江传媒学院）

巴黎奥运会从盛大开幕到持续十几天的精彩比赛，吸引了全球的目光。而中国运动员的出色表现更是点燃了国内观众的热情。从10米气步枪混合团体首金到中国女曲、艺术体操等项目的突破，中国代表团在赛场上的每一次胜利，都如同强心剂一般，激发了全国人民的爱国情怀与体育消费热潮。虽然本届奥运会将于北京时间8月12日凌晨3时圆满闭幕，但体育经济的热度居高不下，其背后的产业正迎来新的发展机遇。

“体育搭台，经济唱戏”，巴黎奥运会的热度激发了体育消费的活力。巴黎奥运会期间，郑钦文历史性夺得网球女单决赛冠军后，有市民为女儿下单了30节网球课；17岁的全红婵再度获得奥运会跳水冠军后，“全红婵同款拖鞋”在淘宝卖爆；黄雨婷、盛李豪在射击10米气步枪夺得首金，电商平台“射箭馆”搜索量大幅增长，商家纷纷上线“黄雨婷同款发卡”，相关商品300余件，一周内相关话题热度上升120%。这一系列数据与现象的背后，深刻体现了国人对体育运动的深厚情感与广泛参与。在奥运光环的照耀下，每一个为国争光的瞬间，都激发着无数人对体育梦想的追求与向往，共同绘制出一幅幅充满活力与希望的体育强国画卷。

除了运动员们的精彩表现，本届奥运会赛场上还随处可见“中国智造”的身影。超过三分之二的奥运直播信号，通过阿里云技术实现高清、低延迟传输，进行全球分发；乒乓球比赛现场的“会变色”彩虹球台、跃动赛场的乒乓球、绿色低碳的环保地胶等，均来自“中国制造”；据巴黎奥组委统计，本届奥运会80%的吉祥物和指定款硅胶手环是由中国厂商制造……从体育用品到赛事设备，从场馆设施到周边产品，中国企业和品牌正以卓越的品质和创新能力，为赛事保驾护航。这种全面而深入的参与，不仅展示了中国制造业的庞大规模与深厚底蕴，更为中国品牌在国际上树立了良好的口碑与形象，为中国品牌走向世界、引领潮流奠定了坚实基础。

奥运点燃全民健身热情，各地政府更是积极响应，让民众纷纷从“观赛者”变为“参与者”。在湖南，当地政府启动了“悦动湖湘·惠民健身”2024年体育惠民促消费活动，通过政府出资、银联配套、商户让利的方式共同筹集4273.5万元，带动运动热潮。在浙江，全民健身日当天，“卡路里运动场”、趣味体育挑战赛等活动给人们带来全新体验。不止是在奥运，近年来大型马拉松赛事报名“一签难求”，“村超”“村BA”火热展开，太极拳、八段锦、赛龙舟等备受欢迎……当地政府通过发展体育产业来强化全民健身的物质基础，也在不断推动全民健身创造更多有效需求，使得群众参与体育运动的热情越来越高，加快了我国迈向体育强国建设的步伐。

然而要想做大做强体育市场，离不开政策的利好。今年7月，党的二十届三中全会提出要“完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制”，对体育领域全面深化改革作出了具体部署。新的方向已经明确，当地政府除了继续完善体育设施，丰富体育活动内容，倡导全民健身的理念外，还要加快推动全民健康事业发展。各地各部门要推动更多赛事活动进景区、进街区、进商圈，结合地方体育文化和体育运动发展特点，因地制宜打造体育品牌，同时注重优化营商环境，构建政府引导、多方参与的办赛机制，推进文旅体商融合发展。

体育，其核心不仅在于激烈的“竞技”较量，更蕴含了蓬勃的“经济”活力。它以赛事热潮为引擎，强势驱动相关产业经济的繁荣发展；而经济版图的拓展，又精准对接了全民健身的迫切需求，构建了一个共生共荣、多方获益的共赢生态。因此，弘扬奥运精神，共享全民健身，盘活体育经济，便能为加快建设体育强国、健康中国增添强劲动力与无限可能。