□张荷子淳（山东大学）

自从哈尔滨带动的旅游热度受到持续关注，各地文旅也使出浑身解数，招揽游客。近日，有网友发视频说，来地铁“沈阳站站”打卡，却发现站牌已悄悄改名为“沈阳站”。网友喊话：沈阳站站很可爱，呼吁把沈阳站站改回来。于是就有了几个小时后，沈阳市文旅局局长“听劝”并发布“改名”的消息，立即登上微博热搜。（1月21日 中国新闻网）

这个冬天，以哈尔滨为代表的东北冰雪旅游顺利出圈，大量游客纷至沓来，惊呼冰雪之美超乎想象。短短几月，黑龙江已成为国内旅游地的“顶流”，推出了组合特色冰雪产品和服务，在经济收入和游客数量层面均创新高。哈尔滨的流量自然也带动了周边省份城市，网友纷纷对城市旅游提出期待和要求，沈阳正是因为“听劝”而悄然走红。“听劝”的做法不仅体现相关部门体察民心的关怀，更体现这座城市在未来熠熠生辉的决心。

东北再次“崛起”的背后，是文旅部门对消费指标的把控和消费体验的满足。如今互联网为信息传播提供便利，一小处奇观或美景不出一日便可在网络走红，获取受众的注意点并打造品牌是旅游业发展的关键。哈尔滨开设“冰雪大世界”已久，但从未有哪一年如今年般火热。这体现出工作人员对“淄博烧烤”出圈经验的成功借鉴，本质上展现供给侧改革的成效，也为旅游业的全面升级奠定基础。

新春开年后，大地将逐步回暖，冰雪的魅力必然下降。除了冬日盛宴，东北各城面临旅游业发展“四季常青”的难题。除了雪景，东北宽广的土地和深远的历史也孕育出了各种得天独厚的文旅资源。就自然景观而言，森林、湖泊、山川等都有可深造之处，推出生态旅游产业链将助力其高质量旅游的发展。在人文历史方面，沈阳的故宫、长春的伪满皇宫等地见证了东北地区的历史变迁，二人转、评书、相声等都是东北文化的重要组成部分，锅包肉、烧烤、炖鱼等美食更让人回味无穷。众多资源的集成利用可促进旅游模式的拓展，为观光消费新模式赋能。

东北在2023年冬唱响“冰与火之歌”， 冰雪经济引领城市发展。然而“爆火”面临“熄火”的危险，居安思危才是发展常态。在东北实现常态化旅游，发展特色旅游体系，成为题中应有之义。