□张翼

1月8日，湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式在马栏山视频文创产业园举行。湖南博物院以马王堆汉墓出土文物及其蕴含的历史文化内涵为核心资源，面向湖南省高等院校及省内12家企业免费开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权。（1月9日 红网）

岁月悠悠，以文化人。湖南博物馆所做的免费开放相关品牌资源这件事情本身，表面看起来是要从文化事业和文旅产业的打通嫁接和融合赋能，从而实现博物馆社会服务功能和市场开发机能的双向奔赴。但是，如果再深一层看，实际上，这是在数字化时代和全新的数字传媒、数字生态背景下，关乎文化自觉和文化自信如何更自然更有效地成为大众日常文化习惯的一件大事。

中国文化源远流长，中华文明博大精深。“如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。”湖南博物馆无比丰富的可以说是“琳琅满目”的数字资源，以及“马王堆数字资源库”，本身是源远流长的历史连续性的一个一手信源和直接载体。不会说话的历史遗迹遗物，通过数字化的方式能够更好地自我“言说”，并且具有接榫于市场需求和社会需要的数字质感和时尚面相，这就更好看好玩更有“市场”了，这也将使得一度“孤芳自赏”的古老文化矿藏本身放下身段，更优雅而平和地走向社会、走进大众。

春风化雨非朝夕之力。这一点，本身单靠博物馆一家单枪匹马埋头苦干是无法有效实现的，此次更大范围内聚合了高等院校艺术院系、文博专业和社会方方面面文博产业、数字创意的企业和达人，以“数据开源”的方式来资源共享，将有助于高质量搭建“文化+产业”“数字+创意”“文物+IP”的资源矩阵，高效率开发形式多样的交互性极强、趣味度丰富、沉浸感十足的数字文旅产品，使得博物馆中的主题展览、礼物商店、当地美食等文化消费业态充盈丰沛，增强广大游客群众博物馆打卡和走进“汉文化”的可及性，博物馆本身心宽体胖更开放更好看，其对于青少年祖国历史文化熏陶和社会各界文化自信力提升重塑的效果，值得期待。

文旅融合发展，是大势所趋。文化事业和文旅产业越来越密集而务实的协同互动，是一个必然的过程。此次签约和品牌启动仪式，在久负盛名的马栏山文创产业园举行，也很具象征意味。毕竟，这是以举世闻名的马王堆汉墓出土文物及其蕴含的历史文化内涵为核心资源，所进行的有效开发，参与者不论何种身份，必须有始终如一的庄敬之心。这样，合作之路才可能走好走稳，属于利益分成的部分要在合法合规的层面说清楚、讲明白、写进去，通过一种更具法治效力的契约方式确立起来的合作方式才可能长期共赢，成果才可能立足马王堆汉墓文化遗产“数字汉生活”IP的成功打造、永续火爆，进而获得经济效益和社会效益的双丰收。唯有如此，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。