□邱焕娇 (山西大学)

当泡泡玛特遇上自贡迎春灯会，这次真的是“龙”重亮相了。自贡彩灯作为非遗文化的瑰宝，每次带来的都是绝美的艺术魅力，泡泡玛特将中国潮流IP以灯组形式展示，注入新鲜活力，张灯结彩的游园赏灯氛围直接拉满。（2月9日 芒果娱乐）

龙年前夕，“非遗”文化持续“出圈”。铜梁火龙舞、龙岩板凳龙、东海人龙舞……这是“非遗”里的中国浪漫；霸王茶姬将揭阳“非遗”烟花火龙以现代美学诠释，塑造出龙年新春之际特有的高级感美学。“非遗”逐渐与现代社会接轨，从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”。

首先，“非遗”文化的爆火，在于其独具特色的文化魅力。“非遗”作为艺术或文化的表达形式而存在，体现了特定民族、国家或特定地域内的人民的创造力，深深渗透于日常生活的参与和社会形态的塑造，或表现为传统手工艺，或表现为耳濡目染的礼仪习俗等，具有唯一性和不可再生性。同时它们间接体现出来的思想、意识、价值观也具有独特性，难以被模仿和再生。宜宾春晚上演的“打铁花”，火树璀璨，人花共舞，不仅拉满新年氛围感，而且体现着中华民族五千年传承下来的柔情，是对美好未来生活的向往。弘扬“非遗”文化，要在形式上继承好，更要在心里传承好。不忘本来才能开创未来，善于继承方能更好创新。

其次，“非遗”文化的创造性转化和创新性发展是其出圈的动力引擎。自贡迎春灯会将潮流IP加入灯组，注入了文化发展新活力。综艺《非遗里的中国》融合文化与故事，赢得了观众的喜爱。“非遗”创新，“新”在传播手段：互联网+则提供了一个非常广阔的平台，其打破了空间的桎梏，将“非遗”文化更快捷、更全面的展示在大众面前，使得更多人了解、学习。“非遗”创新，亦“新”在创意整合：通过创意设计，开发具备美观和实用双重属性的文化产品，或是加入现代时尚元素，使其贴合当下的发展，进而让“非遗”文化“活”起来，“潮”起来。

更值得注意的是，“非遗”文化具有活态性。非物质文化作为民间文化，它的存在必须依靠传承主体的实际参与，让非遗融入现代生活，关键在人。厚植人才沃土、传承后继有人，这既是全社会的深切期盼，也是保护好、传承好、利用好非遗的重要基础。应持续完善人才培养体系，推动非遗学科专业建设，鼓励传承人参与院校学习和企业生产，提升创新创造活力和传承发展能力。

穆勒曾言：“现在的一切美好事物，无一不是创新的结果”。“非遗”文化不能只做被保护的温室的“花朵”，推陈出新，打破发展壁垒，才能“开”的更加艳丽。