□王奕超（重庆大学）

今年3月，开封万岁山武侠城景区推出线下相亲节目“王婆说媒”，“王婆”的饰演者赵梅凭借自己良好的口才和强大的场控能力，为现场单身男女“牵红线”。这一线下相亲节目一经推出，便在各大社交媒体平台上引发讨论，大量网友慕名赶到现场，亲自见证甚至加入这场别开生面的相亲活动，河南开封的文旅消费热度很快得到了提升。随后，全国多地城市纷纷效仿开封，打造本地版“王婆说媒”，尝试复制这一成功的文旅营销案例。

开封万岁山武侠城景区的“王婆说媒”之所以能够爆火，是因为景区在文旅营销方面具有一定的创新性和差异性。“相亲”这一话题对于年轻人而言并不陌生，但将相亲现场搬到景区，开封的万岁山武侠城景区是第一个。不同于传统景区推出的具有表演性质的项目，没有剧本、没有彩排的线下相亲，让年轻人感到更加亲切和真实。现场的年轻人来自天南海北，相互之间的陌生感和现场相亲的不确定性，丰富了游客的景区游览体验，让原本单一的文旅项目更加具有差异性。在社交媒体平台的加持下，网络流量迅速转变为发展增量，吸引了一批又一批游客，成功掀起了当地的文旅消费热潮。

文旅营销不能仅仅是简单的“有样学样”和“复制粘贴”，还需结合地域实际，打造出具有当地特色的文旅项目，实现各地文旅发展的百花齐放。从山东淄博烧烤的爆火到哈尔滨冰雪大世界的出圈，每一次文旅消费热潮背后，都离不开当地政府和景区对本地特色的挖掘和展现。当下，游客们的旅游需求，不再仅限于走进全国连锁的小吃店、观赏千篇一律的商业街，而是更加关注当地人民独特的生活场景，体验具有地域特色的文旅项目。因此，其他地区的文旅部门和景区，与其简单照搬已有的成功案例，推出一系列的“李媒婆”“张媒婆”，不如沉下心来寻找当地特色，营造全新的消费场景，因地制宜、因时而动，打造出当地特有的文旅“爆款”。

网络热度此消彼长，新媒体时代的文旅宣传既要流量，更要“留量”，社交网络为各地的文旅营销提供了展示渠道，但各地还是要靠高水平的服务质量、良好的旅游环境、稳定的市场秩序来留住游客。如果公共服务跟不上，营商环境有硬伤，宣传内容存虚假，那网络带来的“泼天富贵”就变成了“过眼云烟”。因此，各地政府和管理部门，既要着眼当下的热度，更要放眼长远的发展，以游客需求为导向，完善配套设施建设，提升服务质量，让城市火出圈更能留住客，让文商旅融合发展之路越走越扎实。