□郭雪营

广阔的市场和多样化的消费需求，吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

“首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。如今，中国“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应，成为拉动消费的“新引擎”。

创新是“首店经济”的显著特征。“首”即第一，体现了人无我有、人有我优、人优我特的不懈追求，展现的是敢于“吃螃蟹”的创新精神。比如，全国第一家熊猫主题餐厅，店铺设计充满“熊猫”元素，推出了熊猫主题的特色菜品，策划组织了熊猫面人制作、熊猫玩偶陪伴等活动，很受家庭群体的欢迎，周末每天的客流量接近千人。实践证明，只有通过产品设计、营销模式和消费场景的创新，才能激发消费潜能。因为创新，“首店经济”持续推出新产品，培育新业态，开辟新赛道，跑出了蓬勃发展的“加速度”。

扎根消费需求，为“首店经济”拔节生长带来“水分”和“养料”。当前，中国的消费结构不断升级，从供给侧来说，市场要拾“级”而上，创造出更多高品质、多样化的产品和服务，以满足人们对美好生活的向往。从这个角度讲，品牌、企业、商场不能“闭门造车”，要使出“十八般武艺”，与消费者实现“同频共振”。比如，专注于汽车模型玩具的某品牌将全国首家线下门店落户北京，满墙的汽车模型里，不但有超火的限量款产品，还有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉浸式体验，赢得消费者青睐。“首店”是持续深化供给侧结构性改革的“排头兵”，开到了消费者的“心坎上”，正以高质量的产品和服务“圈粉”。

“首店经济”是品牌与城市的“双向奔赴”。一方面，城市为品牌“出圈”提供了广阔平台；另一方面，品牌为城市发展带来了“泼天流量”。重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》……今年以来，各地推动“首店经济”发展的政策陆续出台。在政策支持下，“首店经济”进入快速发展期。上海、北京、广州、深圳等城市首店开设数量不断提升，品牌的集聚效应和影响力显著增强，城市与品牌的“双向奔赴”逐步形成良性互动。

“首店经济”拔节生长，消费市场拾“级”而上。越来越多的“首店”如雨后春笋般涌现，一定能更好满足广大消费者的新需求，从而助力消费市场“热气腾腾”，进而助推中国经济巨轮破浪前行。