□朱祚钰（上海财经大学）

当我们还在规划Citywalk路线，感叹”City不City“啊，最新潮的年轻人已经在Citydrink了。12月5日，最新一期的Citydrink活动在北京、上海、西安等城市上线。Citydrink是小红书发起的喝酒活动，消费者购买一张规划好喝酒路线的酒鬼地图后就能在线下指定酒馆兑换酒饮。定期举办的Citydrink活动点燃了人们饮酒的热情，这种一边逛街一边喝酒的生活方式在年轻人中已然流行开来。

一张地图、一群朋友、几杯酒，属于酒鬼的Citywalk就能说走就走——听起来多么潇洒、自由。但我们需要认清的是，Citydrink实际上是一层裹着糖衣的慢性毒药，以新潮和有趣的包装，放松年轻人对酒精的警惕，引诱他们走向酒精成瘾的深渊。高大上的营销、社交平台的鼓动、生活的仪式感——这些都不应成为热衷于Citydrink的理由，年轻人应当认清Citydrink 甜美外衣下的本质，回归健康、积极的生活方式，理性地追赶潮流。

Citydrink实际上是一种贩卖的生活方式。当代年轻人的生活压力大，上学卷学业，上班当“牛马”，面对繁重的绩点、绩效压力，迫切希望短暂地逃离现实，寻找一种方式放松自我。Citydrink的出现便是由于其准确抓住了年轻人的诉求。来一次Citydrink，将白天的疲惫化为醉酒惬意，打卡集章式喝酒还能给喝酒或Citywalk一点新的仪式感，再往社交平台上晒出Citydrink照片，彰显自己是最新潮的年轻人，这样来看，Citydrink似乎是一举三得的美事。也正是凭借此，Citydrink以代表“放松、新潮、自由”的生活方式迅速出圈，吸引了大批的年轻受众。

Citydrink放松了年轻人对酒精消费的警惕性。Citydrink的地图名为酒鬼地图，参加Citydrink的年轻人被称为酒鬼，这消解了“酒鬼”这一词中原本蕴含的对酒精的厌恶和对酗酒之人的蔑视。被称为酒鬼反而可以视作一种新潮生活方式的象征。除此之外，“随地大小酒”“用酒精重新感受一座城市”“喝酒拉练”这些令人眼花缭乱的营销使年轻人在心理上拉近了与酒精的距离。酒精不再令人避之不及，而是转变为离生活很近，值得一试的事物。热衷追逐潮流的年轻人便是这场营销首先被诱捕的对象，心甘情愿就投入酒精的怀抱。事实上，酒精的成瘾性仅次于海洛因和可卡因，而酒精成瘾会永久且不可逆地改变大脑结构，给身心健康带来诸多负面影响。酒鬼地图催生高强度的喝酒方式，“既要喝得频、又要走得远”，让年轻人从一天一杯发展到一天一瓶甚至一天N瓶，可能只需要两场Citydrink的时间。小酌怡情，大饮伤身，但实际上“小酌”的醺醺然和“大饮”的醉乎不知所以然的界限是十分脆弱的，Citydrink正促使年轻人主动并加速打破这个边界。

Citydrink将年轻人情绪的出口引向错误的方向。Citydrink宣传“酒入口，情绪就有了出口”，再加以陌生酒搭子、大街上饮酒的独特体验，让喝酒多了一层浪漫与癫狂，这种嗨感更凸显出“酒是精神的解药”。但其实酒精带来的放松感是虚幻的，就像放一场烟花：烟花结束了，第二天还得收拾满地狼藉，甚至可能比放烟花前更难收拾。酒精绝不应该是精神的寄托、情绪的出口，运动带来的多巴胺、阅读的充实感、培养新爱好带来的快乐和满足感，无论哪一种，都比酒精更值得年轻人们“上头”，也更有可持续性，不会陷入成瘾的恶性循环。

无论在线上还是线下，社会对于酒精危害的宣传似乎都还不够多。教年轻人新潮喝酒方式的声量，远大过于酒精成瘾危害的宣传。酒相比其他物质成瘾类媒介包含了更强的文化价值属性，让人难以彻底不喝酒。Citydrink更是增强了酒精的诱惑力。在没有足够科学知识和防范意识的情况下，年轻人很容易陷入Citydrink的陷阱中。针对此，政府应当加强对饮酒宣传的监管，促使宣传方减少对酒精消费的美化；加强对酒精成瘾危害的宣传教育，帮助年轻人建立起正确的饮酒观念。酒企也应当承担起相应的社会责任，不通过营销手段鼓励过度饮酒。

年轻人需要告诉自己不要把Citydrink作为一种生活方式的标志，认识到即使只是想尝试新鲜事物、追赶Citydrink这一热点，也有成瘾的风险。认清Citydrink的本质，面对生活的压力，年轻人应培养更加健康、可持续的发泄方式，找到真正能够带来长久满足感的出口；面对眼花缭乱的网络热点，保持定力，理性地追赶潮流。