□黄会娟（重庆大学）

6月12日，LABUBU上海快闪店开启首日预约，进场名额秒空，而在二手平台上，0.01元的进场名额被炒至五百元。（6月13日 澎湃新闻）

近一个月以来，LABUBU在全球掀起抢购风暴，某些特定款式溢价几十倍，初代LABUBU被推至108万拍卖价，在社交媒体上，其热度俨然如野火燎原。但值得警惕的是，当普通消费者卷入这场“一娃难求”的抢购混战，实则已成为黄牛等囤积群体的精准目标——他们凭借信息差与技术优势垄断货源，而跟风入场的玩家正逐渐沦为“接盘侠”。这场以IP玩具为载体的消费狂欢，看似处于热度顶峰，实则已暗藏价格泡沫破裂的风险。

LABUBU之所以能席卷社交圈，核心在于它被赋予了浓烈的“社交货币”属性，即用于社会交际、身份彰显与群体认同的符号资源。LABUBU被其发售公司泡泡玛特、“黄牛”等多方有意营造的“稀缺性”“抢不到”氛围，正为拥有者提供了社交炫耀资本，特定款式更成为年轻人社交圈层的硬通货与身份徽章。

然而，商家资本也同样深谙此道，将“社交货币”属性精准运作成营销杠杆。从限量发售到明星单品拍卖造势，再到快闪店预约秒空，每一步都精心设计，激发用户“害怕错过”的恐慌性购买。当一款普通的LABUBU从99元溢价到200多元，隐藏款甚至普遍溢价在千元以上，其价值显然已剥离实用功能，纯粹成为社交符号的载体。商家不仅擅长营造“稀缺”，更善于制造“幻觉”，被赋予多重含义的LABUBU不断被推上价格高台，其产业链条上的“黄牛”与炒家伺机而动，待价而沽，最终收获盆满钵满。

当人们在社交场域中“晒LABUBU”带来的新鲜感与优越感逐渐消散，当更新奇、更刺激的“社交货币”出现，其溢价空间必然坍塌。

可以预见的是，当LABUBU社交热度燃烧殆尽，价格走低，泡沫破灭，一地鸡毛的局面却将由普通消费者来买单，就如同灰姑娘奔赴的晚会，时间一到，虚幻消失，而真相显露。潮玩行业内部行业人士、“黄牛”与炒家等相关群体凭借行业信息差与资本优势，往往能高位套现离场，而后来花高价入局的普通消费者却常常沦为击鼓传花游戏的最后一棒，不得不直面二手市场的惨淡，对个人的打击不言而喻。

健康的消费，应建立在对产品的真实喜爱与自身可承受价值上。毫无疑问的是，每个人都存在着社交展示需求，但为转瞬即逝的社交热度支付过高溢价，无异于用真金白银购买海市蜃楼。当虚幻的社交符号光环一朝消散，我们终将面对一个朴素的真相：真正的社交价值与身份认同，无法长久寄存于一个被资本精心炒作的潮流符号之上。面对消费主义浪潮下不断出炉的“社交必需”符号，保持不被虚幻价值裹挟的定力，正是这个时代我们每个人应持有的“清醒剂”。

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